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什么是品牌策划?如何策划品牌?

品牌观点·2022-05-25

    首先,品牌是什么,为什么要策划?搞清楚这个问题,自然就知道问题的答案了。品牌是一个产品或企业的灵魂,而很多企业家或企业的销售人员,只是看到了产品的本身,没有找到这个灵魂,所以,需要找到这个灵魂,那么策划就是帮企业或产品找到灵魂,赋予产品超越本身的价值!

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    其次,品牌策划在做什么?我们看看我们做过的案例,企业的LOGO升级,广告语提炼,产品包装升级,企业文化升级,产品的名称优化,产品组合包装,活动促销的策划等等。这些大概就是品牌策划的形式和内容了!


    最后,品牌策划的核心在于创意,创意的核心在要能抓住问题!所以作为一个资深策划人,我们要做不一样的策划,才能真正符合品牌策划的本意!

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    如何策划品牌?

    1.以消费者为原点

    品牌是消费者对某产品一系列感知的集合。


    2.以产品为原点

    品牌是某产品无形属性的集合,包含品名,包装,价格,历史、文化、艺术,信誉及推广方式。


    3.以企业为原点

    品牌是企业对于所关联商品品类所承载的经济属性、物理属性、情感属性和社会属性以及消费体验所做出的成耨、 并且能够由实际交付所验证


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