百岁精丨九华山高端黄精礼
客户名称：百岁精
服务内容：品牌战略全案
服务时间：2022~2024年
百岁精，是一家专注“泡饮黄精”产品的初创品牌，生产基地设在黄精文化圣地九华山后山下，处于九华黄精核心产区，风景秀美，环境天然。品牌严选原生态山岭优质道地山林多花黄精，匠心工艺精心炮制，致力于为消费者提供品质卓越的黄精产品、奉献美味和健康。
大和从0到1陪伴百岁精品牌成长，以「定位+文化+符号」打造品牌金三角，通过品类创新，聚焦“专业泡饮黄精”品类定位，借力“长寿战略”深度赋能品牌。百岁精现已成为中国“泡饮黄精”品类标杆品牌，更登上了央广网《了不起的国货》栏目，作为行业新锐品牌，百岁精发展速度势如破竹。
大和从0到1陪伴百岁精品牌成长，以「定位+文化+符号」打造品牌金三角，通过品类创新，聚焦“专业泡饮黄精”品类定位，借力“长寿战略”深度赋能品牌。百岁精现已成为中国“泡饮黄精”品类标杆品牌，更登上了央广网《了不起的国货》栏目，作为行业新锐品牌，百岁精发展速度势如破竹。
战略定位
01.市场调研
没有调研就没有发言权
项目开展之初，大和团队秉持着“无调研不言策”的原则，深入九华山展开了全方位的实地调研。我们深知，唯有精准把握品牌现状与市场需求，方能有的放矢，制定出行之有效的品牌战略。
02.品类现状：
市场中有，心智中无
黄精是中医传统补中益气之药，药食同源，具有养神补气、提高免疫力、延年益寿的功效，历来被视为益寿驻颜的珍品。《本草纲目》记载：“时珍曰：黄精受戊己之淳气，故为补黄宫之胜品者，万物之母，母得其养，则水火既济，木金交合而诸邪自去，百病不生矣。”
然而当下，黄精茶作为一种滋补保健品尚处于萌芽阶段，虽具有珍稀的品种价值和健康的功效价值，但一直以来都囿于一隅，与大众熟知的滋补品类比起来差距甚大，且市场上并没有出现强势的代表品牌，受众面仍显狭窄。
03.心智洞察：
重新分类，扩大品类认知
品牌的背后是品类。消费者对“茶”的品类认知已经固化，选择“茶”有其心智算法：红茶、绿茶、乌龙茶、黄茶、黑茶、白茶等主流类型及其繁多细分。在这样的认知格局下，若无强大的品牌驱动力，“黄精茶”很难挤入消费者“茶”品类心智抉择的前五。
由此观之，百岁精作为一个全新品牌，如若寄望搭乘“茶”的顺风车实现大规模销量、塑造品牌影响力，可能性甚微。相反，以区别于传统“茶”类的独立新品类身份参与市场竞争，更有机会快速进入目标消费者心智，乃至打造具有竞争力的强势品类与品牌。
04.品牌定位：
开创“泡饮黄精”新品类赛道
因此我们没有将百岁精分类到“黄精茶”的细分市场里，而是依托“泡饮”心智，开创“泡饮黄精”的新品类，给大脑做了方便认知的减法。既实现了与非食品滋补品类的差异化，又成功区隔于泡饮领域的茶、咖啡等主流品类，以特有的滋补功效与特色口感进入泡饮大类，开创一个崭新的独立品类。
北有长白人参，南有九华黄精。千百年来，“九华黄精”久负盛名，声名远播，黄精产地虽多，唯有九华山最佳。借力正宗“九华黄精”这一心智背书，将品类定义为“专业泡饮黄精”，帮助百岁精建立了品类信任感的同时，也明确了品牌自身的特点和优势，让百岁精搭上了大众扫描和认知品类的快车道。
我们深信，“喝黄精”这一生活方式有望与“喝茶”、“喝咖啡”并驾齐驱，共同构成热泡饮大类的三大格局，为品牌开拓出巨大的发展前景。
05.从人出发：
让品牌进入消费者心智
百岁精已经说清了自己的身份，但“泡饮黄精”不是直接购买理由，我们仍然需要提出购买理由，创造与消费者的链接。
通过大量的消费者调研，我们发现对“养神补气、提高免疫力、延年益寿”等有需求的主要有几类人群：
1. 熬夜人群，靠咖啡提神，但又担心影响睡眠质量；2. 商务人群，日常工作高强度，急需保持高效专注的精神状态；3. 体弱人群，身体透支，亟需温和且持久的滋养调理；4. 佛门弟子，因频繁诵经、举行法事而耗损精气神，早睡、晚上不宜喝茶；5. 亚健康及中老年送礼人群。
针对常用的功能性泡饮品类“茶”与“咖啡”也未能满足的需求痛点，我们洞察到了消费者心智中的空位：有精神且不影响睡眠，提神却不透支身体。部分购买人群的普遍感知是晚上喝黄精隔天起床精神好。
06.话语体系：
广告语：来精神不扰眠，喝百岁精
因此，相比于罗列一大堆功效论证，百岁精更需要一个能快速突破消费者心理防线，打动消费者的超级购买理由——来精神不扰眠，喝百岁精！不是把产品“推出去”，是把消费者“拉过来”。
07.品牌信任状：湖南中医药大学联合研发
央广网《了不起的国货》栏目推荐
“九华黄精”国家地理标志认证
百岁精联合湖南中医药大学守正创新，倾力研发出了比九蒸九晒更讲究的6S工艺体系（优选原料、满意滋养体验、安全卫生+古法、山泉水炮制、超好口感、环保可持续)，致力于向用户提供品质卓越的黄精产品、奉献美味与健康。
我们建立品牌信任基石，通过央广网《了不起的国货》栏目推荐，“九华黄精”国家地理标志认证权威机构背书，树立消费者深感信赖的品牌形象。
08.对品类内，突出不同
好喝的黄精，就是百岁精
一目了然见品类、品牌信息，降低理解成本，突出百岁精在口感上的显著优势，有效区别于竞品，构建起鲜明的品牌认知优势。同时，其朗朗上口、押韵易记的特性，极大地提升了营销传播效果。
每个企业自身就有很多优势，但是通常在品牌价值表达上难以厘清哪个重要，应该以哪个为核心去展示。而我们要做的就是帮助其把最有价值的资产发掘、提炼、方法——让品牌成为它自己。
文化寻根
01.借力地域文化
=借力“地利”+“人和”
借地利：神奇灵秀地，天下九华山
“妙有分二气，灵山开九华”，这是诗仙李白笔下对安徽九华山壮美神韵的颂扬。
九华山更以深厚的佛教文化闻名遐迩，位列中国佛教四大名山之一，相传为地藏菩萨弘法道场，被誉为“莲花佛国”，千百年来承载着深厚的历史底蕴与宗教传奇。海拔871米插霄峰之巅，矗立着九华山核心人文胜迹——百岁宫。凡来此朝圣之士，无不虔诚拜谒百岁宫，祈愿佛佑，延年益寿，福泽绵长。
借人和：百岁传奇故事，传承长寿基因
“百岁精”品牌源自九华山百岁宫的传奇故事，其名寓意着对健康长寿的美好祈愿。传说中，百岁宫无暇禅师以黄精为食，历时二十八载，以自己的舌血掺金粉写就卷帙浩繁的国宝血经——《华严经》，成就了举世罕见的文化瑰宝。禅师以此独特的方式弘扬佛法，践行生命修行，最终以124岁高龄坐化成肉身菩萨，铸就了流传千年的不朽传奇。
02.品牌名
即品牌战略的核心文化表达
“百岁精”品牌为致敬百岁宫无暇禅师这一不朽传奇而诞生，传承九华山千载人文精神，将这份对生命尊严与健康长寿的追求融入企业使命之中。
品牌以“帮助更多人健康地活过一百岁”为使命，致力于将九华山黄精的养生功效惠及大众，积极倡导科学养生理念，助力提升国民健康水平，祈愿国泰民安，众生共享幸福长寿之福泽。
03.文化战略
文化属性就是心智资源
地域出处就是价值证明
品牌血统就是购买理由
挖掘文化心智富矿，落位“长寿战略”的文化表达。立足于九华山独有的“长寿”文化积淀，借力消费者对长寿理念的内在认知与深厚情感，构建百岁精差异化品牌价值认知。
通过生生不息的文化传承，有力传递品牌价值，同时唤醒消费者潜意识中对“长寿”的美好向往与追求。
符号烙印
01.超级符号
长寿的可视化资产
文化的背后是视觉的呈现，通过独特的品牌符号视觉体系，提高产品辨识度，帮助品牌区别于竞争对手，并让消费者迅速认识品牌。
在明确了“长寿”的品牌核心战略后，我们并没有直接惯性的从Logo、色彩等视觉入手，而是先思考了两个问题：“长寿”如何可视化表达？什么才是百岁精的心智符号？
通过深度调研与文献梳理，我们发现在源远流长的华夏文明当中，葫芦当属“长寿”的第一象征。葫芦音同“福禄”，是富贵吉祥的象征，葫芦蔓长籽多，常寓意子孙满堂、长寿绵延。作为我国历史最悠久的吉祥符号之一，故宫博物院馆藏中便有近6000件以葫芦为题材的艺术珍品，足见其深远的文化影响力。
在葫芦里，藏着世人所追求的一种圆满人生，福禄寿全，即是圆满。
大和以“葫芦”作为构筑长寿价值的基石，提炼出一个既根植于文化底蕴、又能触动消费者情感共鸣的超级符号。通过现代设计语言与美学理念，赋予其崭新的视觉冲击力与品牌识别度。
02.色彩识别：祖母绿
塑造品牌美学质感
绿，是包容性最强的颜色之一，它是碧水、青山的生动写照，也是自然生态、野生、有机的色彩象征。尤为巧妙的是，绿与“禄”音韵相谐，有着“福禄”的美好寓意，与百岁精品牌调性不谋而合。
祖母绿，有着“宝石之王”之称，尽显高贵、典雅气质，常应用于当代高级配色中。以祖母绿作为百岁精品牌主色调，既是对产品品质的极高表达，亦是对品牌美学底蕴与质感的精妙升华。同时，与其他黄精品牌常用的金色，形成差异化视觉识别。
03.字体意象：宋骨篆意
经典简约塑造文化的沉淀
在品牌字体识别上，我们力求兼顾“文化”与“经典”的底蕴，同时在“现代”与“传统”之间寻找平衡。最终，我们选择了象形“篆体”与经典“宋体”作为创作基调，糅古之神韵，通今之美学。
在常规字体比例之上，我们特意提升了字体高度，以此寓意万物蓬勃生长，充满生机活力与精气神。同时，巧妙地将“高山景行”的崇高意境、“佛性禅心”的深厚内蕴、以及“精神焕发”的美好寓意融入字体设计之中，使理性框架中流淌出感性温度与人文关怀。
包装体系
01.包装体系
最具识别力的符号美学
造型是品牌认知的载体、是记忆的烙印，能让人们立马识别到你。正如小罐茶、三顿半凭借极具特色与代表性的小罐造型，让消费者深入人心。
我们以“葫芦”为超级符号打造异形内袋，将“长寿”购买理由可视化。通过差异化的包装设计，让产品造型特征更为鲜明，在视觉层面有效区别于竞品。
产品=长寿=葫芦
构建高端礼盒系列矩阵
针对百岁精品牌，我们规划了三条核心产品线：“野生”、“有机”与“仿野生”系列，实现对目标消费群体的全面渗透。
在包装设计上，我们将超级符号不断重复传播，提高品牌辨识度度，营造出强烈的秩序感、整体感和一致性，从而在消费者心中烙印品牌记忆，有力构筑品牌认知护城河。
仿野生系列
有机、野生系列
营销终端
01.展厅设计
打造品牌“五感”美学体验
建立完整、统一的品牌营销终端体系，准确、高效地将百岁精品牌气质、品牌属性传达给目标客户，从而有效激发品牌传播效应。
围绕“五感”为设计主线，对百岁精展厅空间进行了全面升级。打造“看得见的品牌符号、听得到的宣传话语、摸得到的黄精产品、闻得到的独特香气、喝得到的泡饮黄精”的一体化沉浸式美学体验，全方位调动消费者感官，深化品牌认知与情感链接。
02.搭建自媒体矩阵
官网、电商等自媒体视觉全面升级
03. 终端物料设计落地
实现线上线下整合营销传播，
赋能终端渠道，促进销售转化。
媒体报道
01.成就斐然
获国家级媒体报道肯定
2023年，央广网大国优品《了不起的国货》栏目专程报道了百岁精泡饮黄精产品，百岁精进入央广网2023《大国优品供应链》平台，成为了消费者喜爱的优质国货代表。
同年，百岁精创始人，向克罗地亚前总统及第33任德国总理礼赠百岁精泡饮黄精。
2023年12月，百岁精泡饮黄精凭借出色的品质和优秀的品牌形象，得到专家学者们的一致认可，荣誉获选进入《中国品牌创新发展工程》。2024年3月，百岁精荣获“九华黄精”国家地理标志认证，品牌公信力再上新台阶。
百岁精，如今已从地方走向全国，乃至全球舞台，成为“了不起的国货”品牌。
