吖嘀吖嘀 | 新一代国民零食量贩
品牌战略全案
项目名称：吖嘀吖嘀
服务内容：品牌战略全案
服务时间：2022年
吖嘀吖嘀作为南昌零食连锁的领导品牌，正处在百店到千店的关键扩张阶段，大和为其进行整体品牌战略设计与升级，助力吖嘀吖嘀品牌全国化发展。
吖嘀吖嘀是创立于江西的零食量贩品牌，经过2年的高速发展，门店数量已经突破200家。因其强势的产品力及运营能力，现已发展成为南昌零食量贩第一品牌。在品牌百店到千店的关键扩张阶段，吖嘀吖嘀找到大和为其提供品牌咨询服务，为品牌的全国扩张，做最后冲刺准备。
在大和持续一年多的助力陪跑下，吖嘀吖嘀完成了品牌战略升级。2023年9月获得了A股上市公司万辰资本的青睐，与其他三个量贩零食品牌合并，并更名为“好想来”。
目前，全国综合门店数量已经突破6000+，成为量贩零食行业的头部品牌，也是中国量贩零食行业中唯一一家A股上市公司。
未来，万辰集团计划在2025年冲刺万店目标。
本篇文章将阐述新锐量贩零食品牌吖嘀吖嘀如何厘清企业战略优势，梳理出区域零食连锁到全国零食量贩领先品牌的竞争战略。
该项目涉及品牌战略定位、品牌视觉系统、话语体系、终端呈现的全面重塑，以及大和工作方法呈现，较为完善的为你带来品牌升级全流程内容，以下为你拆解：
品牌研判
BRAND RESEARCH
吖嘀吖嘀以标准化的门店管理、有温度的购物体验，累计服务家庭数量超百万。也正是凭借着这样的基础，吖嘀吖嘀完成了区域市场的快速增长和口碑积累，目前在省内门店数量已经突破200家。
两年的高速发展之后，吖嘀吖嘀也遭遇市场同质化竞争严重、区域对手低价竞争、外来品牌进入等挑战。吖嘀吖嘀，要走向全国，需要更多成体系的品牌建设，提高整体获客传播效率。
在我们深入去调研的时候，发现了吖嘀吖嘀的诸多问题。本质是没想明白品牌要采用什么策略和内容与顾客沟通。所以，吖嘀吖嘀品牌升级的第一步，一定是品牌战略的整体设计。
品牌定位
BRAND POSITIONING
品类巨头大都以‘价格破坏者’的形象出现，前提是不会放弃对品质的追求。领导品牌通过成本领先的战略优势，为更多喜爱品质零食的消费者，提供更具性价比的零食。
吖嘀吖嘀企业高层虽明确“高性价比”的战略方针，但据我们在一线调研的数据反馈，消费者对于吖嘀吖嘀的品牌认知，仅停留在“便宜的零食”，而“品质零食”未有效的进入到消费者心智。
无论是从顾客评价、发展态势以及企业自身的角度，吖嘀吖嘀都有巨大的竞争优势，但在终端并未有效呈现。
定位:
新一代国民零食量贩
品牌的终极战场是顾客心智，让你的品牌在顾客心智中做到与众不同，是应对激烈竞争的营销心法。
“优质低价”是吖嘀吖嘀经营的底层逻辑，抢先定位“新一代国民零食量贩”，传递“大众亲民、价格实惠、值得信赖、性价比高”的战略优势。
同时，在消费者心智中开创“新一代”的蓝海市场，使吖嘀吖嘀品牌进入“免疫”区，新一代与其他品牌产生区隔，长期具有心智领先优势。
品牌话语
BRAND DISCOURSE
吖嘀吖嘀通过成本领先的战略优势，为更多喜爱品质零食的消费者，提供更具性价比的零食。
“优质低价”是吖嘀吖嘀经营的底层逻辑，也是核心竞争优势，同时是最能击中消费者的核心购买理由。
我们为吖嘀吖嘀创作一句口号“零食好，省钱多”，好记忆，好传播，并有效呈现品牌差异化优势。
同时我们为吖嘀吖嘀塑造品牌信任状，增强用户信任和认同感:
百万家庭的共同选择
据会员数据统计，以“百万家庭的共同选择”作为打破消费者安全顾虑的信任证明，这也将成为吖嘀吖嘀走出南昌，乃至走向全国的信任基石。
放大品牌供应链优势
让消费者在店内可以百分百放心选购。
吖嘀吖嘀始终坚守“为国民提供高性价比的零食”的经营使命，这是企业的初心，更是企业的恒心。
也正是基于此，作为新一代国民零食量贩品牌，吖嘀吖嘀拥有为消费者创造“美好生活”的价值基石。
视觉系统
VISUAL SYSTEM
品牌定位为品牌定下了基调，在此战略定位下，我们也需要给吖嘀吖嘀解决视觉配称的问题。升级方向来自两个维度，识别和认知。
识别即更容易发现、记忆、传播，认知则指视觉匹配品牌战略，符合品牌要传递的内涵。
品牌色
我们对之前的品牌色进行了增加饱和度和提亮处理，变的更年轻更具亲和力。
品牌LOGO
吖嘀过去的LOGO形象，无法满足新一代的审美需求，并且设计缺乏品质感。即在认知上无法匹配品牌。
IP形象
吖嘀之前的IP形象，有非常强的识别优势，但是在认知上却偏离了品牌调性。
为了提高吖嘀品牌传播效率，让“新一代国民零食”认知传递更高效，且更年轻有趣，我们为吖嘀升级了原有的IP形象。
终端改善
TERMINAL IMPROVEMENT
吖嘀吖嘀门店氛围感整体拉升，增加核心购买理由，吸引用户进店。
品牌符号透出，增加用户记忆，品牌终端形象更具互动性和体验感。
如果把街头比作货架，从实际落地效果来看，显眼的招牌，具有记忆度的品牌形象助力吖嘀吖嘀从街道中脱颖而出，获得了巨大的陈列优势，拥有更多被顾客优先看到并选择的机会。
除了门头，我们对侧招、价格签、灯箱、立牌、吊旗、海报、围挡、礼盒等多个物料做持续改善，增强品牌的互动性和体验感。
在消费者“注意-决策-体验-传播-复购”各个环节做提升，降低顾客的决策成本，提升消费体验和品牌好感度。
