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吖嘀吖嘀 | 新一代国民零食量贩

品牌战略全案

项目名称:吖嘀吖嘀

服务内容:品牌战略全案

服务时间:2022年

吖嘀吖嘀作为南昌零食连锁的领导品牌,正处在百店到千店的关键扩张阶段,大和为其进行整体品牌战略设计与升级,助力吖嘀吖嘀品牌全国化发展。

吖嘀吖嘀是创立于江西的零食量贩品牌,经过2年的高速发展,门店数量已经突破200家。因其强势的产品力及运营能力,现已发展成为南昌零食量贩第一品牌。在品牌百店到千店的关键扩张阶段,吖嘀吖嘀找到大和为其提供品牌咨询服务,为品牌的全国扩张,做最后冲刺准备。

在大和持续一年多的助力陪跑下,吖嘀吖嘀完成了品牌战略升级。2023年9月获得了A股上市公司万辰资本的青睐,与其他三个量贩零食品牌合并,并更名为“好想来”。

目前,全国综合门店数量已经突破6000+,成为量贩零食行业的头部品牌,也是中国量贩零食行业中唯一一家A股上市公司。

未来,万辰集团计划在2025年冲刺万店目标。

本篇文章将阐述新锐量贩零食品牌吖嘀吖嘀如何厘清企业战略优势,梳理出区域零食连锁到全国零食量贩领先品牌的竞争战略。

该项目涉及品牌战略定位、品牌视觉系统、话语体系、终端呈现的全面重塑,以及大和工作方法呈现,较为完善的为你带来品牌升级全流程内容,以下为你拆解:

品牌研判

BRAND RESEARCH

吖嘀吖嘀以标准化的门店管理、有温度的购物体验,累计服务家庭数量超百万。也正是凭借着这样的基础,吖嘀吖嘀完成了区域市场的快速增长和口碑积累,目前在省内门店数量已经突破200家。

两年的高速发展之后,吖嘀吖嘀也遭遇市场同质化竞争严重、区域对手低价竞争、外来品牌进入等挑战。吖嘀吖嘀,要走向全国,需要更多成体系的品牌建设,提高整体获客传播效率。

在我们深入去调研的时候,发现了吖嘀吖嘀的诸多问题。本质是没想明白品牌要采用什么策略和内容与顾客沟通。所以,吖嘀吖嘀品牌升级的第一步,一定是品牌战略的整体设计。


品牌定位

BRAND POSITIONING

品类巨头大都以‘价格破坏者’的形象出现,前提是不会放弃对品质的追求。领导品牌通过成本领先的战略优势,为更多喜爱品质零食的消费者,提供更具性价比的零食。

吖嘀吖嘀企业高层虽明确“高性价比”的战略方针,但据我们在一线调研的数据反馈,消费者对于吖嘀吖嘀的品牌认知,仅停留在“便宜的零食”,而“品质零食”未有效的进入到消费者心智。

无论是从顾客评价、发展态势以及企业自身的角度,吖嘀吖嘀都有巨大的竞争优势,但在终端并未有效呈现。

定位:

新一代国民零食量贩

品牌的终极战场是顾客心智,让你的品牌在顾客心智中做到与众不同,是应对激烈竞争的营销心法。

“优质低价”是吖嘀吖嘀经营的底层逻辑,抢先定位“新一代国民零食量贩”,传递“大众亲民、价格实惠、值得信赖、性价比高”的战略优势。

同时,在消费者心智中开创“新一代”的蓝海市场,使吖嘀吖嘀品牌进入“免疫”区,新一代与其他品牌产生区隔,长期具有心智领先优势。

品牌话语

BRAND DISCOURSE

吖嘀吖嘀通过成本领先的战略优势,为更多喜爱品质零食的消费者,提供更具性价比的零食。

“优质低价”是吖嘀吖嘀经营的底层逻辑,也是核心竞争优势,同时是最能击中消费者的核心购买理由。

我们为吖嘀吖嘀创作一句口号“零食好,省钱多”,好记忆,好传播,并有效呈现品牌差异化优势。

同时我们为吖嘀吖嘀塑造品牌信任状,增强用户信任和认同感:

百万家庭的共同选择

据会员数据统计,以“百万家庭的共同选择”作为打破消费者安全顾虑的信任证明,这也将成为吖嘀吖嘀走出南昌,乃至走向全国的信任基石。

放大品牌供应链优势

让消费者在店内可以百分百放心选购。

吖嘀吖嘀始终坚守“为国民提供高性价比的零食”的经营使命,这是企业的初心,更是企业的恒心。

也正是基于此,作为新一代国民零食量贩品牌,吖嘀吖嘀拥有为消费者创造“美好生活”的价值基石。

视觉系统

VISUAL SYSTEM

品牌定位为品牌定下了基调,在此战略定位下,我们也需要给吖嘀吖嘀解决视觉配称的问题。升级方向来自两个维度,识别和认知。

识别即更容易发现、记忆、传播,认知则指视觉匹配品牌战略,符合品牌要传递的内涵。

品牌色

我们对之前的品牌色进行了增加饱和度和提亮处理,变的更年轻更具亲和力。

品牌LOGO

吖嘀过去的LOGO形象,无法满足新一代的审美需求,并且设计缺乏品质感。即在认知上无法匹配品牌。

IP形象

吖嘀之前的IP形象,有非常强的识别优势,但是在认知上却偏离了品牌调性。

为了提高吖嘀品牌传播效率,让“新一代国民零食”认知传递更高效,且更年轻有趣,我们为吖嘀升级了原有的IP形象。

终端改善

TERMINAL IMPROVEMENT

吖嘀吖嘀门店氛围感整体拉升,增加核心购买理由,吸引用户进店。

品牌符号透出,增加用户记忆,品牌终端形象更具互动性和体验感。

如果把街头比作货架,从实际落地效果来看,显眼的招牌,具有记忆度的品牌形象助力吖嘀吖嘀从街道中脱颖而出,获得了巨大的陈列优势,拥有更多被顾客优先看到并选择的机会。

除了门头,我们对侧招、价格签、灯箱、立牌、吊旗、海报、围挡、礼盒等多个物料做持续改善,增强品牌的互动性和体验感。

在消费者“注意-决策-体验-传播-复购”各个环节做提升,降低顾客的决策成本,提升消费体验和品牌好感度。

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吖嘀吖嘀丨新一代国民零食量贩

品牌战略全案

2024 - 03 - 28

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