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千金药业(600479)

黑糖姜茶年轻化爆品策划

服务时间 / 2019服务内容 / 包装设计服务客户 / 千金养生坊

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    项目背景:

    千金养生坊是千金药业集团下专注于养生品类的快销品牌。








    策划目标

    挖掘消费者可感知的强价值点,打造高颜值的产品包装。


    市面上的黑糖姜茶主打的概念有两种:

    1、拒绝湿寒

    湿寒是什么?消费者很难感知。

    2、缓解经痛

    定位的是有痛经困扰的女性,受众过窄。


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    价值点提炼

    产品有三大优质原料:闽南甘蔗原汁黑糖、北纬27度的湘西小黄姜、湖南天然野生蜂蜜。

    其中北纬27度是公认天然的优质小黄姜产业带,拥有无可复制的自然环境。

    所以我们提出啊了原料的地域优势:源自北纬27度的黑糖姜茶


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    重新划分消费人群

    目标人群最主要的消费场景是受寒、畏寒时刻,并不局限于女性/经期,所以针对消费场景的洞察,我们拓宽了消费人群,将核心消费人群重新划分为有着手脚冰冷困扰的人群,并提出年轻化的宣传语:手脚冰凉,就喝黑糖姜茶。


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    包装分析

    市面上的黑糖姜茶包装风格多为女性化,但其实产品受众不局限于女性,使用场景也不局限于经期。所以我们选择了中性化的黑色为主色,并辅以红色与金色,配色的合理使用让产品更显精致与高端。不论男女购买时都不会感到尴尬。而小巧的内包装更为精致便捷,可满足办公族们的消费需求。


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    产品展示


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    广告摄影


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    站在受众角度,将消费者在现实生活中遇到的痛点,进行场景化的表达。将广告受众带入特定的购买场景中,引导受众产生共鸣,激发购买欲。








    视觉设计


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