大家都在搜
VI设计
品牌设计
品牌策划
包装设计
爆品策划
IP设计
画册设计
空间设计

虾作-

趣味龙虾馆

服务时间 / 2017服务内容 / 品牌全案策划服务客户 / 虾作

    1508472048263363.jpg


    品牌名称:虾作

    品牌行业:餐饮

    项目地点:长沙、南宁、上海

    项目时间:2017年6月

    服务周期:3个月

    服务内容:品牌策划、品牌设计、商业空间








    “虾作”是一个以龙虾为主打产品的年轻化餐饮品牌,大和为其提供了从0到1的全案品牌服务,挖掘品牌文化,创建品牌体验空间,让“虾作”以独有的“作”文化在众多龙虾品牌中脱颖而出,并迅速发展成为当地的现象级品牌,其店面形象更是成为了地域符号。



    挖掘品牌趣味文化,创建差异化定位的全新餐饮品牌


    大和运用品牌创建沙漏理论,为虾作全新打造为极具个性文化的韵味龙虾馆。



    画板 2@300x-1001.jpg


    通过分析品牌战略、市场环境调研、品牌核心力挖掘,以品牌特有的“作文化”打造差异化定位,同时塑造语言视觉双系统,深度触达用户内心世界,完成全新品牌创建计划。“虾作”目前已在南宁、长沙、上海等城市布局,并迅速发展成为当地的现象级品牌,其店面形象更是成为了地域符号。


    画板 3@300x-1001.jpg



    顺应消费升级趋势,探索品牌创建新格局


    80、90后新生代消费者对于餐饮的需求已经不仅仅停留在功能性消费上,而是更注重嗨皮、开心、放松、热闹的氛围,享受餐饮消费的文化体验。因此,许多当下新涌现的龙虾餐厅都在不遗余力的打造自己的品牌格调,以此来彰显独特性,吸引消费人群。好吃的龙虾千篇一律,有趣的文化万里挑一。虾作作为一个新品牌龙虾馆想要从中脱颖而出,就必须以情感消费为核心驱动力,拥有不一样的品牌格调,创建自己的品牌态度与精神,通过品牌价值输出,迎合消费者兴趣偏好,才能制胜市场。 


    画板 4@300x-1001.jpg



    深挖品牌核心文化,打造品牌个性态度


    在品牌核心文化探寻的过程中我们发现,虾作的品牌名称不仅仅是一个品牌文字符号,更是蕴含了一种独属品牌的核心文化——作文化。那么何为“作”呢?


    作是源自古代“作”坊精雕细刻的品质主义,是年轻人无乐不“作”的生活状态,同样还是吃虾时“嘬”的声音与动作。而回归品牌产品力之时,我们还发现虾作招牌菜品中的“香辣牛排虾”是将两种原本毫不相关的食材“作”在一起,成为了一道美味佳肴,而这种藏于产品之中的“作”更是为“作”文化增添了多一层的含义。


    画板 5@300x-1001.jpg


    我们以“作”来定义虾作的品牌调性,用“作”文化来彰显虾作品牌追求极致的精神,以及娱乐至上的态度,以此形成虾作品牌的核心文化。将有趣、态度、体验融入虾作品牌,深度触达消费者内心世界,满足消费者情感需求,为虾作注入品牌文化能量。




    聚焦核心消费人群,洞察用户核心痛


    通过沟通与调研,我们发现虾作的核心用户为80、90后的年轻人群。


    画板 6@300x-1001.jpg



    他们是白天勤恳工作,晚上才能做真实自我的上班族;是喜欢和朋友聚在一起,重感情重义气的兄弟姐妹;是爱吃爱喝,哪里好吃就去哪里的吃货一组。他们不仅仅在乎食物的味道,更在消费升级的时代下更注重消费的品质与体验,关注品牌所传递的态度主张,他们吃的不仅仅是食物,更是在品尝与自我价值契合的品牌文化。


    因此我们需要在虾作品牌创建过程中深度聚焦核心用户需求,以此拉近品牌与消费者的情感距离,帮助品牌占领用户心智。


    画板 7@300x-1001.jpg



    创建品牌差异化定位


    在消费升级趋势之下,大和依据品牌核心文化,深度聚焦用户消费偏好及痛点,以“趣味龙虾馆”作为虾作品牌定位,不仅以此传达品牌主张的“作”文化,更将品牌与消费者心智中所熟知的“趣味”相链接,从而占领消费者第一心智,完成品牌价值的输出。


    画板 8@300x-1001.jpg



    作,是一种追求极致的精神,是一种娱乐向上的态度

    用作的方式让大家开心、用作的文化来诠释娱乐精神、用娱乐方式来体现作的精髓:作 = 娱乐文化

    从而,虾作的品牌调性可以定义为“作”,并将其品牌定位为“趣味龙虾馆”


    画板 9@300x-1001.jpg



    创建品牌视觉系统


    1、标识系统:青春撞色定义品牌年轻态度,玩味设计彰显品牌趣味主张


    在虾作品牌标识设计中,以红蓝撞色作为品牌主色调,不仅使品牌logo具有强烈的视觉冲击效果,更是通过撞色感展现属于年轻人“作”的生活态度。同时将品牌IP形象与具有玩味设计风格的品牌名称字符相结合,打造更具辨识度的品牌logo,进一步彰显了品牌趣味的文化主张。


    画板 1@300x-1001.jpg



    2、IP系统:链接消费者已知形象,以“虾”为原型打造品牌专属IP


    什么是超级IP?简而言之就是可形象化的具传播性的“知识产权”,比如大家熟知的迪斯尼卡通形象。超级IP有三个能创造价值的魅力点:第一,让消费者因为喜欢而消费,不仅仅是有需求。比如你看到一个米老鼠的创口贴,即使没有伤口,还是会因为喜欢米老鼠忍不住的买一个收藏。第二,个性鲜明,让人一眼难忘。如果一个形象不能被记住,那就别提让消费者产生好感。第三,IP内容是根,能够深扎核心市场的这块土壤资源,深入顾客心智,成为品牌的超级符号,为品牌带来营养和收成。虾作品牌以“虾”为主要食材,且在消费者心智中对于“虾”形象已非常熟悉,因此我们选用大红虾作为品牌IP原型,通过与消费者心智中已存在且印象深刻的形象相连接,帮助品牌进一步完成心智占领。同时我们将红虾设计为具有贱萌的表情、撩人的姿态的慵懒形象,以红虾的色彩刺激味蕾,让美味通过视觉传播,并以慵懒的姿态和安逸舒适的表情将作的趣味提升到新高度。


    画板 11@300x-1001.jpg画板 12@300x-1001.jpg


    贱萌的表情撩人的姿态,让人过目难忘,甚至闭上眼还能看到自恋又猖狂小龙虾形象,红虾的色彩刺激味蕾,让美味通过视觉传播,慵懒的姿态和安逸舒适的表情将作的趣味提升到新高度。



    3、VI系统:细节上的精致打磨,增强用户“作”体验


    为了更全面的展示品牌“作”文化,我们为虾作打造了整套VI系统,同时依据不同的应用场景编写了独具个性化的文案,以此全方位展示虾作的品牌形象,更在细节之处凸显品牌核心文化,加深用户消费体验,进一步加深与消费者的情感链接,增加与品牌的互动性。


    1508310623105006.jpg1508310629985200.jpg画板 20@300x-1001.jpg画板 19@300x-1001.jpg1508310643357890.jpg1508310635298195.jpg1508310639673045(1).jpg1508938418382948.jpg画板 21@300x-1001.jpg画板 22@300x-1001.jpg画板 23@300x-1001.jpg1508938432120604.jpg1508310646975481.jpg画板 24@300x-1001.jpg



    4、SI系统:明明可以靠味道,却偏要拼颜值的龙虾馆


    这是一家主打年轻化的餐饮品牌,自诞生起就与“态度”、“有趣”、“体验”息息相关;而作为虾作龙虾馆目标人群的80、90新中产及新生代消费客群,更关注环境与自身情感的链接及在细节之处感官体验的个性彰显。大和依据品牌原力洞察消费升级趋势及品牌目标人群偏好,根据上午空间独创的五感体验论,为虾作龙虾馆提供空间设计的一站式服务,融入年轻、活跃、有趣等元素,致力打造属于年轻人的高颜值龙虾热店。


    1508472292846932.jpg1508310661560879.jpg1508310656389909.jpg1508310651303028.jpg画板 25@300x-1001.jpg

相关案例

大道至简 和而不同

每一个梦想,我们都鼎力相助

400-829-0838
  • 大和长沙

    中国·长沙市开福区万达广场C2栋1916

    0731-8889 3989、137 8724 9679

  • 大和深圳

    中国·深圳市龙岗区宝龙街道源盛路6号大田世居D401

    0755-84868481、134 2876 0252

  • 招聘

    跟上这群人,跟上这个时代

    加入我们

    咨询品牌顾问

    关注公众号

    ©2016-2021 湖南大和品牌设计有限公司版权所有。湘ICP备16008302号-1营业执照代码:91430102MA4L2XCBOW