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优贝色彩

2-13岁儿童美术教学

服务时间 / 2020服务内容 / 品牌全案策划服务客户 / 优贝色彩

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    品牌:优贝色彩美术教育

    品类:教育、培训

    时间:2020年3月

    项目地点:辽宁沈阳

    服务:品牌VI及空间SI升级








    项目背景:

    UBABY优贝色彩,专业从事2-13岁儿童美术课程研发及教学。独创线性双轨教学法,以绘画为载体,把枯燥的文化内容植入到有趣的绘画课堂当中,让孩子在画画中快速理解和记忆文化内容,最终达成提升文化成绩的目的。



    项目背景:

    围绕优贝色彩品牌战略,深入挖掘品牌特性,进行品牌形象及空间形象系统升级,最终从视觉维度表达品牌特性,提升优贝色彩品牌价值。


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    第1步:超级符号


    继承并强化优贝品牌


    超级符号是能让消费者一看就记住,一看就喜欢,知道你传达什么价值,并会为你行动的符号。超级符号的本质在于,它能极大降低品牌识别、记忆的成本。每个企业,每个品牌,都需要这样一个超级符号。


    超级符号要解决被发现的问题,要让消费者在嘈杂的街道、杂乱的售卖环境中能一眼就看到我们的品牌,并且能够一下子建立起品牌偏好,喜欢我们,记住我们,选择我们,完成购买转化。


    根据优贝色彩的品牌名称和文化理念,我们为优贝色彩升级了新的超级符号——U,“U”即是优,体现“优贝”品牌名称的含义,有着优秀的美好联想。


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    升级后的超级符号结合了喜闻乐见的笑脸元素,而圆润可爱的弧线运用,让整LOGO更为轻松、童趣。使超级符号更有具亲和力和传播性。


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    第2步:专属品牌色


    运用色彩定位,打造品牌资产


    色彩是品牌识别第一感性要素,成功的色彩定位会成为重要的品牌资产。


    “优贝黄”是优贝色彩的品牌资产之一,我们在色度上对“优贝黄”进行了调整优化,降低明度及纯度使其更有亲和力,同时也继承了品牌资产。并新加入“优贝紫”,紫色代表智慧,使优贝品牌的教育专业度在视觉中也能得到体现。


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    第3步:打造超级IP


    加速与消费者的沟通与互动


    超级IP,就是品牌自己创造的品牌代言人,有自己的品牌角色,就打造了一个可以长期重复投资的品牌资产。


    大和延续优贝升级前的猴子造型及头部装饰,进行了更为圆润的设计处理,并根据优贝色彩三大学科,延展了IP服饰及道具,丰富了整个IP的故事性及联想性,让品牌IP化身为孩子们的童年伙伴。


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    第4步:互动性空间


    沉浸式互动体验


    重复超级符号,打造强势品牌。在空间中融入品牌元素,进行多维度的品牌形象展示。植入超级IP形象,增添趣味性和互动性。


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    自由、圆润、活泼的流体造型更富想象力,让整个空间变幻为童真的乌托邦。


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    做好门店布局,提升运营效率。品牌旗舰店的空间布局,有效的增强了与用户之间的互动。


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    创意总监:张明树

    设计师:杨俊爽、刘昭屹

    动效:尹星

    插画:刘昭屹

    空间:谢洋、刘琼

    文案:王雅溪

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