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熙林国际会议中心

管家式服务的高端会议酒店

服务时间 / 2019服务内容 / 品牌全案设计服务客户 / 熙林国际会议中心

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    品牌名称:熙林国际会议中心

    品牌行业:酒店

    项目地点:湖南长沙

    项目时间:2018年

    服务周期:3个月

    服务内容:品牌全案策划与设计



    项目背景:

    熙林是一家以会议为核心业务的高端酒店,大和通过对竞争对手和消费客群等分析,深度挖掘品牌核心竞争力,建立差异化品牌定位,打造湖南会议酒店第一品牌。








    品类命名

    细分品类,打造标杆


    在会议酒店行业内,品牌名称的品类后缀词大致有以下三类:会展酒店、会务酒店、会议酒店等。为彰显品牌国际化视野及高端的品牌形象,我们将品牌名称升级为“熙林国际会议中心”


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    品牌定位

    差异化定位,强化品牌

    核心竞争力



    1、洞察行业,提炼优势


    通过深度的市场调研和同类竞品分析,结合当前行业发展趋势,我们将传统型会议酒店的专业性和会议服务平台的便利性相融合,秉承为消费者提供更省心的服务理念,建立差异化的核心竞争优势。


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    2、洞察需求,抢占心智


    通过对市场的深度调查,我们发现普通的会议酒店在为客户提供服务的过程中,对接人员较多,流程对接繁琐,体验感较差。结合这一痛点,我们提出“管家式服务的高端会议酒店”的品牌定位,建立差异化,强化“管家式”服务,并创建“会议管家”的新职位,进行专业的培训及建立考评制度,全程为客户提供1对1的专业会议服务,因此我们提出“会议管家1对1,开会省时又省心”的品牌广告语


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    3、夯实定位,强化壁垒


    为强化品牌定位,我们通过建立会议管家星级评定制度、设置会议管家个人档案等管理机制,充分调动该职位员工的主动性和积极性,不断强化品牌核心竞争力。


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    品牌形象

    塑造品牌高端形象

    建立品牌形象系统



    超级符号,超强记忆


    我们以品牌首字母“X”作为超级创意,融入飞翔、会议等元素,打造品牌超级符号,旨于体现熙林国际会议中心专业服务、高端会务的品牌特性。


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    VI系统,视觉之锤


    我们在VI系统中不断强化品牌超级符号,以简约的设计风格、黑白金的经典配色,极致传达品牌的高端气质。


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    导视设计

    人性化的导视设计

    强化品牌体验



    会议厅命名,强化品牌形象


    我们为每一间会议厅进行了专属命名,每一个名字都有其独具特色的文化寓意,在细节中延伸了其品牌形象的深度。


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    酒店导视设计,细节彰显品质


    我们以黑色和金色为主色调,为熙林国际会议中心设计酒店导视,在每一处设计,不仅是起到对用户的引导作用,更在每一处细节中加强品牌高品质的形象。


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