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孝文科技(全球品类冠军)

品牌战略升级,助力企业找到新增长极

服务时间 / 2018服务内容 / 品牌全案设计服务客户 / 孝文科技

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    品牌名称:SHOWVEN

    品牌行业:舞台特效

    项目地点:长沙

    项目时间:2017年11月

    服务周期:4个月

    服务内容:品牌全案(定位+VI+官网+画册+空间)








    项目背景:


    SHOWVEN是国际化高端舞台特效知名品牌,湖南省首个特效行业类国家高新技术企业,拥有强大的自主技术研发及生产能力,产品远销全球90多个国家及地区。


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    SHOWVEN舞台特效产品在冬奥会、世界杯、央视春晚及各大电视节目、美国时代广场跨年晚会、迪士尼、长隆等主题乐园、各大明星演唱会、婚礼、庆典、酒吧等领域应用广泛。


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    项目目标:


    SHOWVEN是一家以产品为驱动的公司,旗下产品sparkular作为全球首创无火药喷花机,占有全球80%的市场份额。而如何将产品竞争力转化为可持续裂变的品牌资产,将是本次孝文品牌的升级重点。而本文,我们将对大和如何助力SHOWVEN实现品牌战略升级进行一 一拆解。








    第1步

    探寻品牌症结





    孝文科技战略目标是成为全球舞台特效设备行业的头部品牌,旗下无火药喷花机Sparkular是孝文科技旗下王牌产品,在全球市场的认知中,产品名的知名度远远高于品牌名。而孝文科技的战略目标要延伸至舞台特效全品类产品,因此我们建议将孝文科技现有产品带动品牌的模式转变为未来品牌带动产品的模式。


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    第2步

    挖掘品牌核心优势



    回归孝文科技品牌,结合使用场景,我们提出“一场完美的舞台效果是科技与艺术的完美融合”的品牌概念,将孝文科技定位为“舞台特效艺术家”,建立孝文科技与舞台艺术的价值链接。


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    第3步

    提炼超级话语


    品牌超级话语,就是一句话说动消费者的话语。它要表达品牌自身的差异化定位,更需要明确告知消费者你的产品特点。基于“舞台特效艺术家”的品牌定位,“创新科技成就舞台之美”的品牌理念,结合孝文品牌在全球舞台特效行业的市场地位,我们提炼出“畅销全球90国”的超级话语。


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    第4步

    塑造国际化形象


    SHOWVEN原品牌形象已然不能匹配目前企业发展战略,且不利于品牌在目标市场传播。我们以国际、专业、品质为关键词进行品牌LOGO升级,以全新形象匹配品牌全新格局。


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