湖南卫视齐舞空间

中国艺能教育领导品牌

品牌名称：齐舞空间


品牌行业：艺能教育


项目地点：湖南长沙

项目时间：2018年5月

服务周期：3个月

服务内容：品牌全案升级






















湖南卫视团队领衔打造的艺能教育牌“齐舞空间”，经历18年品牌沉淀，现已整合了齐舞影业、综艺、经济、教育、音乐、教育咨询六大领域资源，成为中国艺能教育领导品牌。齐舞空间以教育产品为媒介助力中国文化走向世界，全力打造中国首屈一指的“流行文化造星工厂”。




大和品牌完成了:




·  品牌全案策划

·  品牌定位

·  品牌广告语

·  品牌故事塑造

·  品牌形象设计

·  空间形象设计




成果：半年内连锁店遍布全国50多个城市







齐舞空间，始于1998年，二十多年来专注流行舞蹈培训，用国际化艺能教育理念培养了数万名顶尖艺能人才，并联手湖南卫视、芒果TV、芒果娱乐等诸多平台，为《快乐大本营》、《天天向上》、《火星情报局》之类顶尖ip打造完美舞台视觉呈现。大和为齐舞空间进行系统性的品牌升级，通过重塑品牌定位、视觉系统、传播系统、产品系统四大维度完成品牌全新升级，实现品牌经营的巨大突破并推动齐舞空间品牌焕新发展。



























一、品牌定位升级




1、定位中国艺能教育领军品牌，占据市场空位，创建行业新品类




大和通过市场细分为品牌打造差异化定位，与消费者产生情感链接，进而占领消费者第一心智。经过市场调研，我们发现艺能培训在国外已经有了广泛认知，但在国内仍属于空白市场。因此我们回归品牌所处的教育行业，从中细分艺能教育的全新市场，打造品牌差异化，进行品牌定位升级。





所谓艺能，可解读为艺术能力，艺能教育是指通过给予学员音乐、舞蹈、表演等各方面的培训教育，让他们的艺术能力得以全方位的提升。





齐舞空间作为拥有湖南、浙江等一线卫视强大背景及资源，同时具备深耕教育行业21年的专业实力的全国领导品牌。依据其品牌原力，大和将齐舞空间品牌定位全新升级为中国艺能教育领军品牌，以此占据消费者心智的首要地位，同时彰显品牌深厚的文化底蕴及强大实力。













2、围绕品牌定位，提炼品牌超级话语




齐舞空间作为一家艺能教育品牌及艺人培养输送平台，汇聚全国一线卫视的优质资源，深度聚焦于少儿艺能培训，只为完成孩子们的梦想，实现父母对孩子的期望。














基于齐舞空间的核心使命，大和提出“让梦想出道”的品牌广告语。它兼具品牌使命及消费者期望，使品牌对消费者产生强大沟通力，更有利的触达消费者的内心世界，进一步完成品牌心智占领。



























二、品牌视觉升级




深挖品牌核心文化，塑造品牌独特形象




1、品牌标识系统：以品牌个性打造超级符号，传递为梦指路的核心使命




超级符号是什么？是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。齐舞空间作为一个有潮流气息的艺能教育品牌，为其所打造的超级符号，应当要有符合其品牌调性的国际感及时尚感，因此我们选用与“齐舞”谐音的“7”、“5”数字，通过变形组合形成代表稳健、个性的三角符号。同时三角符号形似箭头，体现了齐舞空间积极向上的品牌主张，也蕴含着为梦想指引方向的品牌使命。

















2、品牌色彩系统：以阳光橙为主色，传递品牌快乐文化




橙色代表着快乐与活力，正如追梦少年散发的青春激情一般。齐舞空间作为湖南卫视御用数十年的编舞品牌，有着与湖南卫视相似的品牌格调，因此大和选用与湖南卫视品牌色一致的橙色，作为齐舞空间的品牌主色调。不仅准确传递着积极、活力的品牌调性，更体现齐舞空间青春、温暖的品牌形象。












3、品牌IP形象：传递品牌快乐文化以反差萌打造IP形象，趣味彰显品牌快乐文化




品牌IP形象不仅可以作为人格化的存在，更是可以通过IP为品牌塑造不同的性格与形象。“树懒”作为卡通形象在消费者心智中已有了深刻印象，可爱慵懒的样子有效的拉近与消费者的距离。“慢”作为它们最突出的特点，与艺能培训的活力动感形成反差萌，进而更具趣味性的传播了品牌的“快乐文化”，增强了品牌在消费者心中的印象，使品牌更具传播力和沟通力。



























三、品牌空间升级




独创舞台综艺风，打造临场体验感




来到齐舞空间的少年，个性活力是他们的标签，他们都是等待绽放的新星。为让梦想出道，大和品牌运用独创的五感体验论，以及首创的舞台综艺风的设计风格，将舞台搬进现实，打造表演临场感，让艺能培训更具体验感，为齐舞空间打造一个新潮、高端的少年艺能培训热店。