千金药业

黑糖姜茶爆品

项目背景：

千金养生坊是千金药业集团下专注于养生品类的快销品牌。






















策划目标

挖掘消费者可感知的强价值点，打造高颜值的产品包装。




市面上的黑糖姜茶主打的概念有两种：

1、拒绝湿寒

湿寒是什么？消费者很难感知。

2、缓解经痛

定位的是有痛经困扰的女性，受众过窄。









价值点提炼

产品有三大优质原料：闽南甘蔗原汁黑糖、北纬27度的湘西小黄姜、湖南天然野生蜂蜜。

其中北纬27度是公认天然的优质小黄姜产业带，拥有无可复制的自然环境。

所以我们提出啊了原料的地域优势：源自北纬27度的黑糖姜茶









重新划分消费人群

目标人群最主要的消费场景是受寒、畏寒时刻，并不局限于女性/经期，所以针对消费场景的洞察，我们拓宽了消费人群，将核心消费人群重新划分为有着手脚冰冷困扰的人群，并提出年轻化的宣传语：手脚冰凉，就喝黑糖姜茶。





















包装分析

市面上的黑糖姜茶包装风格多为女性化，但其实产品受众不局限于女性，使用场景也不局限于经期。所以我们选择了中性化的黑色为主色，并辅以红色与金色，配色的合理使用让产品更显精致与高端。不论男女购买时都不会感到尴尬。而小巧的内包装更为精致便捷，可满足办公族们的消费需求。



























产品展示

































广告摄影












站在受众角度，将消费者在现实生活中遇到的痛点，进行场景化的表达。将广告受众带入特定的购买场景中，引导受众产生共鸣，激发购买欲。



















视觉设计