童舍家庭影像 | 让每个家庭拥有爱的影像
品牌战略全案
项目名称：童舍家庭影像
服务内容：品牌战略全案
服务时间：2022年
家庭影像作为一种记录家庭生活的摄影方式，
是对家庭关系和情感的纪实解读。
本篇文章将阐述传统儿童摄影品牌通过捕捉市场增量机会，
进行品牌战略升级，
探索艺术化的家庭影像。
BACKGROUND
项目背景
儿童摄影行业
缺乏家庭沉浸式影像体验。
专注影像行业十五年的童舍，
以成为中国最具情感和精神价值的摄影品牌为企业追求。
童舍的初心是拍摄出真正打动人心的影像作品，
真实记录每一个家庭的亲密关系，
而这种家庭沉浸式影像体验是行业的一个空白。
传统的儿童摄影
已无法承载品牌新使命。
探索，
是成长的必经之路，
童舍始终对未来抱有新的构想。
新童舍经过重新梳理，
最终确定以“让每个家庭拥有爱的影像”为使命，
成为客户终身影像服务者。
STUDY
市场研究
家庭影像
渐成高频高价“消费品”。
家，
是所有人都绕不开的话题，
一张具有时代审美和艺术性的高质量的家庭合影，
是一家人的美好记忆和幸福传承。
家庭影像也逐渐成为亲子相处和陪伴的一种生活方式，
家庭影像这一品类将会被更广泛的接受。
纪实影像
是高级的艺术美学。
摄影的本质是纪实，
选择真实的环境与自然光，
在自然的互动中捕捉最真实的状态，
喜怒哀乐都是素材。
美是一种生活的品质，
审美是新童舍的精神基础。
CATEGORY STRATEGY
品类战略
品类升级家庭影像
基于市场研究和趋势预判，
童舍将“儿童摄影”品类升级至“家庭影像”。
新的品类代表了童舍对消费者需求的洞察和满足，
从孕妇照、宝宝照到亲子照和全家福，
是新童舍业务线的战略升级。
重新定义童舍英文名
童舍原英文名“KIDS HOUSE”是中文名的直译，
在保留童舍中文名这一重要品牌资产的前提下，
大和重新定义童舍新英文名“T-IMAGE”，
使用童的首字母——“T”，
使品牌名符号化，
“IMAGE”也更能直观的表达影像品类，
逐渐实现去“儿童摄影”的原有标签。
定位终身家庭影像
成就客户，
为爱珍藏。
家庭影像是成长记录的艺术表达，
是亲密关系的定格记录，
是亲情陪伴的温暖承载。
家庭影像是关于家庭所有情感的捕捉和珍藏，
是与家人互相陪伴的重要生活方式，
这些情感与关系的点滴都值得被终身记录，
由此为用户提供终身家庭影像服务也成为了新童舍的价值追求。
VISUAL STRATEGY
视觉战略
美学是新童舍的精神基础
对美好事物的追求是人类进步和社会发展的源动力，
新童舍在品牌形象上做了减法，
极致简约的视觉美学是
光与影的艺术、隐与显的哲学、虚与实的意境。
象形设计打造品牌符号
童舍家庭影像图形的心智符号
是父母共同守护孩子的意象化表达，
象形设计成为全新童舍的品牌符号。
平衡美学，
是童舍对家庭影像的艺术表达，
也代表了新童舍对影像美学的新诠释。
