万厦园丁丨用心呵护每一个家
项目名称：万厦园丁
服务内容：品牌战略全案
服务时间：2023年
全球数字化背景之下，城市运营压力日甚一日，传统物企智慧化成为新时代智慧社区和智慧城市建设的必然要求和趋势。本篇文章将阐述万厦园丁如何通过年轻化战略思维驱动品牌视觉焕新，打造全新IP形象代言人，实现品牌赋能，焕发年轻新活力。
品牌研判
万厦园丁是一家专业从事综合物业资产管理的服务供应商，致力于打造最具竞争力的智慧生活运营品牌，为物业服务行业的健康发展赋能添翼。随着人工智能等物联网和互联网系统的迅速发展，以及智慧生活等国家政策的推进，智慧化和数字化成为新时代传统物企升级发展新趋势。
万厦园丁拥有极具前瞻视野的战略远见，早已先市场一步，布局企业全价值链条智慧化蓝图，拥有成熟的智能物业运营系统。同时，作为一家准军事化管理企业，万厦园丁品牌基因中流淌着鲜明的红色精神与军旅文化，企业员工训练有素、严谨专业。
万厦园丁与大和此次合作的核心诉求是希望通过品牌视觉体系化创新为企业构建品牌新视觉，挖掘企业的独特品牌识别符号以激活客户品牌联想，助力传统物企转型升级。
品牌超级符号
视觉竞争同质化现象愈演愈烈，品牌陷入创新内卷困境。
当标志成为企业标配，符号上的差异根本无法使品牌脱颖而出，直到超级符号的出现，彻底革新了VI时代的内部思维，品牌视觉开始凭借外部思维抢占用户心智，在市场竞争中获取优势、赢得胜利。
本次万厦园丁品牌视觉重塑，大和将以超级符号体系为视觉策略，以品牌年轻化为战略指导，完成品牌视觉系统升级，成就品牌超级影响力。
品牌LOGO符号
传统LOGO在工商注册，超级符号在用户心智注册。
万厦园丁，一家综合性多元化物业服务品牌，大和基于企业的军旅基因和智慧功能，提炼出对勾（√）作为心智符号以强化品牌的辨识度和生命力。对勾符号"√"起源于英国教师给学生作业的批语"Right"，取首字母“R”简化演变而来，寓意正确之选、积极向上，与万厦园丁的园丁精神和精益品质完美契合。
新品牌符号优化了细节结构，使符号样式得到统一，将两个对勾符号做创意性重叠处理，整体呈向上翱翔之姿，赋予符号以活力与节奏感，寓意万厦园丁团结向上、精业精进的企业精神和向上发展、成为第一的品牌愿景。
超级IP塑造
品牌IP作为超级符号体系的战略组成部分，是品牌有效链接消费者、产生情感共鸣的第一符号。
大和将视觉锤的工作原理贯穿到底，舍弃新潮的陌生符号，在人类心智中挖掘超级符号，后者作为寄生于中国人母体记忆之上的文化符号，是外部视觉的品牌识别，拥有高效传播品牌价值的战略能力。
基于对万厦园丁目标客群行为模式与思维方式的研究与深析，大和将品牌名中的“园丁”二字作为本次战略落脚点，选取与“园丁”有着直接心智联想的“蜜蜂”作为IP原型，借由目标客群对蜜蜂勤劳属性的固有心智认知巧妙赋能万厦园丁。
在IP细节设计方面，大和分别选取了花朵、白手套和微笑作为人物行为设定上的文化符号，依托于花朵与美好事物的心智关联、白手套对管家身份的外部识别作用，以及微笑的情绪价值与园丁服务属性之间的心智联想、共同完成IP框架的基础塑形。同时赋予IP角色智能触角以体现企业的数字服务功能，强化万厦园丁专业、智慧的品牌形象。
最后，大和将IP人设设定为“智慧服务管家”，并从万厦园丁中汲取昵称灵感，命名为万小厦。
万小厦兼具趣味性和亲和力，年轻化的姿态具有强劲的延展性与互动性，适用于线上线下各种场景，具备持续传播力。同时，大和全面布局万厦园丁品牌IP内容生态，系统化赋能行政公、 住宅商管、医院、院校、园区五大事业部，以价值驱动营销，加速品牌破圈传播。
从Logo到IP，大和以超级符号体系化战略为万厦园丁赋能，以最低沟通成本高效完成品牌价值传播和品牌形象年轻化改造，成功塑造市场对品牌的心智认知。
