品牌传播，点亮高价值品牌。创新的品牌策划传播，必然是以品牌战略指引的全渠道品牌营销策划创新，必然是以“性能突破+强教育经营+大价值创造”梯次推进的数字品牌营销策划创新。升级智能SCRM系统等数字化技术，创造强品牌价值，更新产业品牌传播媒介，如此，品牌传播，方有大价值！

“三大阶段”，创新品牌传播。

1）“强性能的早期”：性能做主张，吸引用户大量试用；扩大品牌影响力，提高品牌曝光度。2）“强教育的中期”：强化促销教育，区隔竞争对手；激发用户多次购买，塑造“大品牌形象”。

3）“大价值的后期”：激发品牌认同，建立品牌美誉度；提升品牌忠诚度，让用户更有消费黏性。

“强性能的早期”：性能做主张，吸引用户大量试用；扩大品牌影响力，提高品牌曝光度

性能做主张，吸引用户大量试用。无性能不大，无品牌不强，高超的性能带来更大的生活空间，带来更强的品牌经营，也带来更多的用户试用。高性能，点亮的是高价值产品，创造的是强用户经营，刷新试用消费，更是创新用户品牌营销策划&点亮新商业经营的“强助力”。

扩大品牌影响力，提高品牌曝光度。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播扩大品牌“强影响力”，优秀的品牌经营，多以“高性能产品”为武器，推动强终端消费体验，推进“高性价比”经营，持续点亮品牌经营，持续提升品牌受关注度。

经典案例：根据善颜微信公众号、公司官网、财通证券研究所等综合资讯表明，2004年，基于福瑞达生物护肤方面20万东方女性皮肤案例大数据积累和皮肤肌理的研究，福瑞达生物开启护肤品私人定制领域，布局高端量肤定制市场，善颜因此诞生。

善颜独创线粒体激活技术，该技术可以精准靶向激活线粒体，增强人体内源性抗氧化能力，基于该项技术，善颜推出了新品塑颜逆龄紧致系列水乳套装，同时该技术应用到品牌线下肌肤管理中心，线下重点推出线粒体靶向技术，借助仪器和产品提供护肤体验。

“强教育的中期”：强化促销教育，区隔竞争对手；激发用户多次购买，塑造“大品牌形象”

强化促销教育，区隔竞争对手。有促销，才会有产品价值；有品类教育，才能持续扩大产品消费群体；有特色，才能区隔竞争对手。优秀的品类教育，或以产品评测提高产品知名度，或以功能对比点亮“产品特色”，更或以“主题推广”点亮产品新特色，以此区隔对手，以“品类教育”扩大产品的消费基础，以“品牌价值”点亮新产品特色。

激发用户多次购买，塑造“大品牌形象”。强用户经营，高用户价值，点亮“大品牌形象”。在前期已经形成“小规模消费”的基础上，以前期已经形成“市场消费”的前提下，依托产品经营形成“持续购买”，激发用户消费塑造“大品牌认知”，有此，品类教育形成，品牌传播形成，品牌形象自然大提升。

“大价值的后期”：激发品牌认同，建立品牌美誉度；提升品牌忠诚度，让用户更有消费黏性

激发品牌认同，建立品牌美誉度。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌营销策划激活高价值品牌认同，强有力的品牌经营，强有力的消费风潮，依赖于“品牌认同”牵引的新商业创造，依赖于VIP用户引领的强商业经营，更依赖于用户口碑带来的庞大消费。

进入品牌经营后期，用户消费日益有规律且规模化，品牌曝光度大大提升，品牌形象大大提升，品牌传播创造，不但需要激活品牌认同，全面提升“品牌美誉度”，而且需要提升品牌忠诚度，创造品牌价值，点亮用户口碑，让用户更愿意接受产品，更有消费黏性。

经典案例：根据公司官网、财通证券研究所等综合资讯表明，伊帕尔汗品牌2006年成立，主要经营精油及精油添加型护肤品及保健理疗产品，产品达126种。其依靠“中国薰衣草之乡”新疆伊犁河谷的优越地理位置，其位于伊犁的香料种植基地，种植面积达8万多亩，具备原材料优势;其明星产品为太空蓝薰衣草修护精华液和太空蓝薰衣草精油，基于精油消炎、杀菌促进细胞再生、修护肌肤等。

品牌经营，因品牌发展阶段不同而不同，因品牌经营周期而各异。优秀的品牌战略，始终围绕“用户需求”做品牌营销策划创新，始终围绕“产品价值”做全渠道品牌策划传播。升级数字化技术，强化“高性能产品突破”，推进“品类教育”及塑造“大品牌形象”，打造品牌大价值及品类大消费，有此，品牌传播，定有大成就！