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高价值的长沙品牌策划需经历的传播三阶段

新闻动态·2023-05-22

    品牌传播,点亮高价值品牌。创新的品牌策划传播,必然是以品牌战略指引的全渠道品牌营销策划创新,必然是以“性能突破+强教育经营+大价值创造”梯次推进的数字品牌营销策划创新。升级智能SCRM系统等数字化技术,创造强品牌价值,更新产业品牌传播媒介,如此,品牌传播,方有大价值!

    “三大阶段”,创新品牌传播。

    1)“强性能的早期”:性能做主张,吸引用户大量试用;扩大品牌影响力,提高品牌曝光度。2)“强教育的中期”:强化促销教育,区隔竞争对手;激发用户多次购买,塑造“大品牌形象”。

    3)“大价值的后期”:激发品牌认同,建立品牌美誉度;提升品牌忠诚度,让用户更有消费黏性。

    “强性能的早期”:性能做主张,吸引用户大量试用;扩大品牌影响力,提高品牌曝光度

    性能做主张,吸引用户大量试用。无性能不大,无品牌不强,高超的性能带来更大的生活空间,带来更强的品牌经营,也带来更多的用户试用。高性能,点亮的是高价值产品,创造的是强用户经营,刷新试用消费,更是创新用户品牌营销策划&点亮新商业经营的“强助力”。

    扩大品牌影响力,提高品牌曝光度。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新,产业级品牌策划传播扩大品牌“强影响力”,优秀的品牌经营,多以“高性能产品”为武器,推动强终端消费体验,推进“高性价比”经营,持续点亮品牌经营,持续提升品牌受关注度。

    经典案例:根据善颜微信公众号、公司官网、财通证券研究所等综合资讯表明,2004年,基于福瑞达生物护肤方面20万东方女性皮肤案例大数据积累和皮肤肌理的研究,福瑞达生物开启护肤品私人定制领域,布局高端量肤定制市场,善颜因此诞生。

    善颜独创线粒体激活技术,该技术可以精准靶向激活线粒体,增强人体内源性抗氧化能力,基于该项技术,善颜推出了新品塑颜逆龄紧致系列水乳套装,同时该技术应用到品牌线下肌肤管理中心,线下重点推出线粒体靶向技术,借助仪器和产品提供护肤体验。

    “强教育的中期”:强化促销教育,区隔竞争对手;激发用户多次购买,塑造“大品牌形象”

    强化促销教育,区隔竞争对手。有促销,才会有产品价值;有品类教育,才能持续扩大产品消费群体;有特色,才能区隔竞争对手。优秀的品类教育,或以产品评测提高产品知名度,或以功能对比点亮“产品特色”,更或以“主题推广”点亮产品新特色,以此区隔对手,以“品类教育”扩大产品的消费基础,以“品牌价值”点亮新产品特色。

    激发用户多次购买,塑造“大品牌形象”。强用户经营,高用户价值,点亮“大品牌形象”。在前期已经形成“小规模消费”的基础上,以前期已经形成“市场消费”的前提下,依托产品经营形成“持续购买”,激发用户消费塑造“大品牌认知”,有此,品类教育形成,品牌传播形成,品牌形象自然大提升。

    “大价值的后期”:激发品牌认同,建立品牌美誉度;提升品牌忠诚度,让用户更有消费黏性

    激发品牌认同,建立品牌美誉度。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字品牌营销策划激活高价值品牌认同,强有力的品牌经营,强有力的消费风潮,依赖于“品牌认同”牵引的新商业创造,依赖于VIP用户引领的强商业经营,更依赖于用户口碑带来的庞大消费。

    进入品牌经营后期,用户消费日益有规律且规模化,品牌曝光度大大提升,品牌形象大大提升,品牌传播创造,不但需要激活品牌认同,全面提升“品牌美誉度”,而且需要提升品牌忠诚度,创造品牌价值,点亮用户口碑,让用户更愿意接受产品,更有消费黏性。

    经典案例:根据公司官网、财通证券研究所等综合资讯表明,伊帕尔汗品牌2006年成立,主要经营精油及精油添加型护肤品及保健理疗产品,产品达126种。其依靠“中国薰衣草之乡”新疆伊犁河谷的优越地理位置,其位于伊犁的香料种植基地,种植面积达8万多亩,具备原材料优势;其明星产品为太空蓝薰衣草修护精华液和太空蓝薰衣草精油,基于精油消炎、杀菌促进细胞再生、修护肌肤等。

    品牌经营,因品牌发展阶段不同而不同,因品牌经营周期而各异。优秀的品牌战略,始终围绕“用户需求”做品牌营销策划创新,始终围绕“产品价值”做全渠道品牌策划传播。升级数字化技术,强化“高性能产品突破”,推进“品类教育”及塑造“大品牌形象”,打造品牌大价值及品类大消费,有此,品牌传播,定有大成就!


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