你的品牌,小心掉入“市场细分”的误区 |
市场细分≠品类分化品类分化是定位理论创始人艾·里斯先生首创的重要概念,他在《品牌的起源》中指出:商业发展的动力是分化,分化诞生新品类;真正的品牌是某一品类的代表;消费者以品类来思考,以品牌来表达,最终形成品牌大树。 品类分化概念借鉴自达尔文的生物进化论,商业世界中的品类同样遵循类似的分化规律,都是由共同的祖先分化而来。品类分化所形成的新品类通常可分为两种:颠覆型品类与细分型品类。 前者具有更强的创新性和革命性,可能导致原有市场格局的根本性改变。后者则更侧重于对市场消费需求的精细化挖掘和满足。两者与科特勒市场营销学中的“市场细分”概念有本质区别,不应简单混淆或类比。 |
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你的品牌,小心掉入“市场细分”的误区
2024 - 04 - 25
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