你的品牌，小心掉入“市场细分”的误区

市场细分≠品类分化品类分化是定位理论创始人艾·里斯先生首创的重要概念，他在《品牌的起源》中指出：商业发展的动力是分化，分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达，最终形成品牌大树。

品类分化概念借鉴自达尔文的生物进化论，商业世界中的品类同样遵循类似的分化规律，都是由共同的祖先分化而来。品类分化所形成的新品类通常可分为两种：颠覆型品类与细分型品类。

前者具有更强的创新性和革命性，可能导致原有市场格局的根本性改变。后者则更侧重于对市场消费需求的精细化挖掘和满足。两者与科特勒市场营销学中的“市场细分”概念有本质区别，不应简单混淆或类比。

#品牌营销 #品类创新 #品牌策划 #品牌 #品牌战略 #超级符号 #新消费 #品类分化 #品类细分 #品类战略 #品牌咨询 #品牌定位 #品牌全案 #品牌战略咨询 #品牌干货 #商业思维 @薯队长 @知识薯 @小红书创作学院