品牌策划是指为企业或产品制定长期性、系统性的品牌营销战略，并结合相关策划手段和策略，从而帮助企业或产品在市场中建立并维护良好的品牌形象，以提高企业的竞争力和市场占有率。品牌策划是现代营销理念和市场需求的产物，对于现代企业来说无疑是极其重要的一环。

品牌策划需要通过深入了解企业内部文化、经营理念和外部市场需求和竞争状况等因素，并分析企业市场环境，制定出符合企业实际情况和目标市场的品牌定位、品牌形象、品牌传播等策略，同时制定相应的品牌策略实施计划。

品牌策略主要包括以下几方面内容：

1.品牌定位：品牌定位主要是指企业或者产品在竞争市场中确立自己的地位和特点，包括产品的功能、性能、服务和体验，要让消费者对产品或品牌有个清晰的认识，同时要与竞争对手形成鲜明的差异。品牌定位要根据市场的变化不断调整、更新，以保持市场的竞争力。

2.品牌形象：品牌形象是指通过视觉形象、商标、企业文化和口碑经营等方式所营造出来的企业或产品形象。品牌形象要体现企业Vison（愿景）、Mission（使命）和Core Value（核心价值观），目的是拉近与消费者之间的距离。

3.品牌传播：品牌传播是指通过广告宣传、公关推广、网络营销、口碑传输等渠道让更多人知道产品或者品牌故事，提高品牌知名度，增加品牌忠诚度，最终提高销售收益。品牌传播要灵活应对市场变化，不断探索新的传播渠道和创新方式，让目标消费人群更喜欢自己的品牌，从而获得更高的品牌美誉度和市场份额。

品牌策划要求有系统的思维方法和能力、广泛的市场视野和创新的思想导向，同时需要具备深厚的营销和策略规划技能和实践经验，综合利用各种资源和优势，提出实际可行的品牌策略，使企业或产品走上成功之路。