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那个性感的“CK”换新logo了

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那个性感的“CK”换新logo了,具体怎么样,跟大和设计的小编一起看看吧!


Calvin Klein(简称:CK),是一个美国时装品牌,于1968年成立,在时装设计与市场营销方面有着领导地位的品牌之一。创始者为同名设计师卡尔文·克雷恩,曾经连续四度获得知名的服装奖项,Calvin Klein品牌的纯净、自然和简约美的风格,是现代精致设计的典范。从服装、配饰、内衣、香水到家居用品,其出众的设计和广告,在给人以新颖、大胆、新锐印象。


Calvin Klein 已成为现在时尚、自然简约的代名词。同时,在我们眼里CK就是“性感”的代名词,广告也通常是这样子

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或者是这样子

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在 Calvin Klein 昨天发布的 Instagram,你可以看到,Calvin Klein 的 logo 有了这样的变化:

之前的

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变成了

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显而易见,不仅仅是首字母,Calvin Klein 的其它所有的字母都变成大写的了,设计师希望能看起来更简洁有力。据悉这次主笔设计师是Raf Simons,真是一次大刀阔斧的改革。

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而Calvin Klein 称,这是“回归品牌的精神本源”,以及“纪念品牌创始人和基金会的贡献”。同一时间,Calvin Klein 的 twitter 和 Facebook 账号头像的 logo 照片也全部得以更新。

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而针对这次升级,感觉非常高辨识度的大小写搭配就这么抹去了,变成了更简洁的无衬线,大把的CK忠粉吐槽说不喜欢不喜欢不喜欢。

当然,对于 Calvin Klein 来说,换新的 logo 可能意味着一定的风险——毕竟在消费者心中,那个出现在内衣边缘、T 恤正前方的“Calvin Klein”字样,早已成了他们心中对这个品牌最好的注解。而CK则觉得换新logo能表明想改变突破的决心,为了证实这个事情的真实性,搜到CK中国的官网也更新了,所以没错了!

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事实上,logo 作为品牌最重要的资产之一,它的改变几乎是必然伴随着争议。不仅仅是 Calvin Klein,还有其它的一些品牌在改变 logo 之时也备受质疑—— 2012 年,Hedi Slimane 把 Yves Saint Laurent 的“Yves”去掉了。


尽管从目前的评论来看,更换 logo 这个举措并不能讨好所有人。但不可否认的是,这个新的 logo 代表着大写的审美,而设计师Raf Simons 称曾在 CK 首发定制系列中赋予了它优雅感。而这一次更换的无衬线字体 logo,是Raf Simons的那种干净、极简的审美意识的体现。即便是褒贬不一,新的 logo 出现,更像是来自Raf Simons的一种宣示:Calvin Klein,正在做出改变。


其实CK这次更换logo不只是影响到品牌产品都得换标,熟悉字体的朋友应该知道,CK曾经出过一款CK字体为了防止产品被仿冒,这下随着logo的更换估计也得重新做了!

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