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你以为上市公司的形象都很low吗?看了之后才发现

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企业为什么要设计吉祥物?

1、企业吉祥物比传统吉祥物更有亲和力、趣味性和商业性,是为强调企业性格、拉近与消费者距离、促使人们对企业形成长久的记忆的产物。

2、在消费者心中具有虚拟的明星效应,可在短时间内提升品牌知名度,能把消费水平相当、生活方式相近、思想性格相似的消费者“召唤”在一起;能产生视觉冲击力,使消费者偏爱企业的产品。

3、除了要有看点,吉祥物还需与品牌保持一致的气质,只有为企业、活动、机构或组织等代言的卡通形象,才能称为吉祥物。

4、吉祥物是积极乐观、有情感的,所以吉祥物要能象征内容及意义,并用以表达情感愿望。一个有生命力的吉祥物,它代言的对象必定是有旺盛生命力、不断成长的事物。


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我们怎么做?

背景梳理

康美药业上市公司着力打造“康美鲜补节”项目,应采收时节推出药食同源的新鲜药材,如鲜虫草、鲜人参、鲜石斛等广泛用于日常养生保健的贵细药材。


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鲜人参,是康美鲜补节的重磅产品。一方面,消费者对人参已有一个基础认知——滋补,补元气;另一方面,国家卫生部批准六年以下的人参作为新资源食品,因此鲜人参,既是药材也是天然食材,完全可以日常长期食用。

鲜补节,区别于传统药材,着重强调“鲜”;区别于普通食材,优势在于“补”。因此,它即可满足消费者对美味的追求,也可满足追求健康的生活需求。


通过对产品背景的梳理研究得出

吉祥物参宝应该给消费者传达鲜美、自然、绿色的产品卖点,同时,将鲜的感受作为产品主要的卖点体现在参宝的外形和性格特征上。


视觉感受

参宝吉祥物的视觉感受应该是聪明伶俐、活泼可爱、萌萌哒、鲜嫩的、古灵精怪的、外形饱满的拟人化形象;鲜嫩的让你忍不住想咬一口。

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参宝DNA

原生态、可爱、健康、活泼、阳光

 

参宝名片

姓名:参宝

体重:50g-125g

出生地:新开河

出生时间:8~9月(鲜参采挖上市时段)

口头禅:咬我呀!

最喜欢的食物:阳光

生活环境:自由的大自然

家族成员:参爸、参妈

朋友:小蘑菇、小松鼠、小鸟(或者鲜药材品类:鲜虫草、鲜石斛)

 

灵感输出


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创意阐述

1、吉祥物以天然、原生态的鲜人参作为主体设计元素,进一步创新设计,体现了品牌吉祥物的行业属性;

2、使用拟人化的表现手法,将鲜人参与小宝宝巧妙的融合在一起,具有很强的亲和力,拉近了品牌与消费者之间的距离;

大大的眼睛、机智的眼神、萌萌哒的表情将参宝阳光、活泼、可爱、健康的性格特征展现的惟妙惟肖,她将成为康美鲜补节新形象的代言!

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延展设计与应用设计

线上参宝表情包延展设计、线下人偶服、T恤、钥匙扣等设计,让参宝形象体现的更加生动;更加多维度的展现,使得参宝活泼可爱、阳光、健康的形象充分展现在消费者面前,与消费者互动,拉近企业与消费者的距离,取得价值观认可,产生情感消费,从而提升品牌忠诚度。


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后方又来一大波表情,萌萌哒!


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