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品牌设计,比你以为的更有意思

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  关于品牌设计,大多数人有着难以名状的误解。它很商业、它太学术,它没有趣味性。就连我一开始也是。

  传统认知中的品牌设计,是一套引人注目的VI。但实际上,无论是VI、LOGO还是包装。其实都知识品牌概念的呈现方式和表现手法。

  而关于品牌设计中创造品牌核心理念,才是品牌设计的重点,也是品牌设计最有趣的地方。

  品牌设计要从品牌说起

  “Brand”这个词来源于古挪威语Brandr,意为燃烧,古时的火炬被用于家具和陶器等物品的印刻标记,后来被铁标牌所取代。因其与工匠产品相关,被协会认证为品牌的含义。

  后来,牛津词典对品牌的定义表明:品牌从本质上是引人注目的,它们的作用是创造一个不可磨灭的印象。或者将概念再度简化,所谓品牌就是立足于人们脑海中的产品或者服务,它深深影响着消费者们的理念和行为。

  伦敦艺术大学LCC学院的Graphic branding and identity专业对于品牌给出了这样的定义:创造一个与众不同的点,给予品牌意义并去传达一种信赖。

  到了真实的商业设计环境中一套较为完整的品牌设计系统流程是这样的:

品牌设计

  配图来源:前意识设计

  从以上四个角度解读之后,我们可以发现,视觉系统在品牌设计中占有的比较重要的地位,但又不是核心作用的因素。这也是大多数人,对于品牌设计最大的误解。

  有趣的品牌设计长这样

  对于品牌设计只有商业性质的认知,是因为我们习惯将关注点放在知名商业大牌上,如果转移到概念品牌设计领域,就会发现品牌设计能给我们的生活方式提供非常多的可能性。

  在这个很多事情都在追求功能性最优解的时代,设计总是被规定为必须要解决问题,杯子要保暖,礼服除了参加party以外最好能防水仿污,哪怕撒上红酒也能轻易洗干净...

  时间长了,设计变成了一条被规划好的路线。到哪要转弯,到哪要加速,都已经被安排的明明白白,只要没有按“规矩”办事,就会脱离轨道造成“惨绝人寰”的事故。但是真正设计应该是没有固定形态的,并且有及其多元的载体。

  我们总爱说好的设计不是一拍脑门就能出来的,但是...世事无绝对。

品牌设计

  上图是广州美院学生的作品,看起来平平无奇甚至称不上是设计。但是当真正投入到使用,我们就能看到设计者的小巧思。

品牌设计

  这个作品是同学因为临近交作业的时间,还没动手,就到小卖部拍了一把吸管,涂上颜色就交了。说是一拍脑门的设计,并不过分。

  当然,这并不能算是一个成熟的设计,也不建议各位同学在deadline半个小时前才开始创作。我只是想用这个例子,告诉大家一个概念叫做:Aha moment

  这是一个由德国心理学家卡尔·布勒首创的概念,定义为:思考过程中一种特殊的、愉悦的体验,期间会对之前熟悉但从未意识到的事物产生深刻的认识。

  我们可以将它通俗的理解为“拍大腿时刻”,或者是顿悟时刻。很多人觉得设计是个深奥的学科,一定要经过烧脑的过程,精密的测算才能进行。但是对于生活的深刻感悟,加上突破常规的思考,才是一个优秀品牌的起源。

品牌设计

  上图是日本KAKUDAI公司旗下的DA REYA系列,就是很典型的符合Aha moment的设计。

品牌设计

  个转动“出水口”,由阀门出水的水龙头

  这个系列的水龙头产品,无论是外形还是使用方式都是一个脑洞大开的过程。一个小小的水龙头已经足够引发我们对于日常物品的身世,思考我们是不是被常识过度的束缚。

  自2012年一月至今,DA REYA系列销量超过了一万三千只,同时也亏损了5亿日元。原因是公司始终坚持,一旦某款产品变成了爆款,就停产。因为一旦火爆起来,原本特殊的产品,就会和市面上普通的水龙头没什么区别。

  简单来说,品牌设计是一个让设计师和使用者都能找到乐趣,同时又把别人最看重的“销量”抛之脑后。

品牌设计

  汉艺19届学员 Y同学 获武藏野视觉传达专业 编入offer

  比如上图Y同学为自己偶像“キリンジ”制作的系列专辑作品,就将传统的专辑盒用热封袋+水组成的“水膜”取代。象征着キリンジ的音乐,像输液袋中的药物一样,治愈着每一个歌迷。

品牌设计

  汉艺18届学员 M同学 获皇艺experimental communication专业offer

  M同学通过游戏的方式,讽刺了中国独有的“上礼文化”,无论是生日宴,升学宴,婚礼宴,甚至丧葬宴。人们总会为了维护所谓的人际关系而不得不参加这些场合。

  经过了非常严密的计算,M同学将各种不同类型的场合进行符号化设计,在最终的成品里游戏分为正反两面,正面是正常的颜色和游戏场景,背面则是较为暗黑的颜色和作者想要表达的理念。整个游戏很像我们平时玩的大富翁。

  M同学将我们生活中熟悉的游戏和传统结合,成为了一个新的作品。与此同时对我们都已经习以为常的现象进行一定的思考,用一种看似娱乐实则讽刺的形式将其表现,是这个项目的独特之处。

  所以,品牌设计有趣的地方就在于,它能同时兼具矛盾与融合的特质。设计者通过挑战常规,颠覆人们固有的观念,给原本枯燥的生活,增添想象不到的浪漫。

  虽然短时间内没有办法获得巨大的利润,占据庞大的市场,但是某种程度上品牌设计也是在创造着未来,为人们提供更多元化的生活和思考方式。当然了,如此有潜力的一个专业,在未来不论是利润还是市场,或许都不用发愁吧。

       以上是关于品牌设计,比你以为的更有意思,还有更多关于品牌设计的案例可咨询右侧在线客服!


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