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未来十年品牌设计重要的趋势是:可变字体

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  由于科技和社交媒体的发展,品牌营销趋于动态化和电子化。在信息流动的世界里,如何吸引消费者更多的注意力,设计师们已经开始对技术和形式进行更多的研究。

  近年来,许多品牌设计公司开始定制属于自己品牌的字体,这是最强大的沟通武器。也是因为各种尺寸的电子媒体,又出现了「可变字体」。

  在今年由Monotype举办的竞赛型冠军奖(Type Champions Award)中,12个获奖品牌中有一半采用了可变字体,在公布的2020年字体趋势中,预计可变字体将在10年内大幅增加。

  在本期《印刷新趋势》中,我们来谈谈可变字体。小编希望感兴趣的学生能花时间深入学习和研究,这可能是你职业生涯的转折点。

  可变字体是什么?

  可变字体是一种含有多种变化的单一字体:即所有宽度和粗细、倾斜、甚至是斜体的变化都可以包含在单一、高效且可压缩的字体文件中。

  其实可变字体这个概念早在1970年代后就开始出现了。

  它包含由一个或多个设计轴组成的印刷设计空间。该空间中的坐标轴控制变量字体中包含的重量和宽度(Weight两个变量。每个坐标变化可以显示不同的字体形状。

  在这种自由形式中,字体设计者可以根据自己的喜好控制字体的使用范围,并随机拉高字体的高度、大小等。允许字体有几乎无限的扩展可能性。

  此外,空间储存也有所改善。常见的传统字体库一般包含六种字体粗细:细、轻、规则、半粗体、粗体和重,它们分别存储,占用空间约50MB。

  而仅一款支持可变字体的文件就能提供 800 多个字重,文件大小仅占传统文件的一半大小。

  当所有数字字体都还在起步阶段时,

  可变字体就已经出现了。

  如果追溯起可变字体的发展,字体 FF Beowolf 是最为闻名的一种 ,诞生于1980年。

  设计师 Just van Rossum 和 Erik van Blokland 为了创建这套字体,更改了 PostScript 字体的标准编程,设置该字体类型后让它们出现了一定的可变与随机性。

  比如在纸质通过打印机时,字体便会发生一定程度的变化,每次出现的结果都是随机的,让人无法预料。

  在1990年时,它被纽约当代美术馆收购并成为永久收藏。从那以后,设计师们逐渐开始研究编程和算法,创建可变字体。

  另外一个里程碑,就是在2016年。Google,Adobe,Microsoft 和 Apple 联手开发 OpenType 字体,添加“可变字体”功能,让其向主流设计迈进了一大步。

  同年,由五角星联盟合伙人 Paula Scher 为帕森斯设计学院创作的品牌重塑中,便首先应用了 Typotheque 的创始人 Peter Bil’ak 的可变字体。

  订制字体 Neue 由自定义算法控制,该算法在一个字体类型块内交替显示同一字体的常规、扩展和极度扩展的宽度。Logo 设计的概念中也融合可变字体的形态。

  当品牌策略逐渐转为线上传播,可变字体为其传递真实的声音。

  今年11月20日, Oppo 公布了全新的 ColorOS 7 系统,品牌定制字体 Oppo Sans,也正式上线供免费商用。

  就国内来说,从腾讯字体到 Oppo Sans,可以看出品牌定制字体已经一个不是新的动作。

  字体设计具有结合沟通与品牌战略的强大力量,引人注目并理解讯息。而品牌最明确的目标,是和竞争对手形成差异化,这也是越来越多品牌推出定制字体的原因。

  但是,当线上传播成为品牌营销的重要举措时,缓冲速度则成为设计需要考虑的最关键因素。在这基础上,品牌需要牺牲排印的“音域”来换取页面加载速度。这就意味着要减小字体字重,同时也降低品牌保真度与发声的力度。

  而可变字体出现,为传递品牌声音提供了技术基础。

  2018年,Adidas 高级设计总监 Leon Imas 与位于洛杉矶知名的字体设计工作室MCKL 合作,共同推出 Adineue CHOP 的动态字体。

  Adineue CHOP 是一种以八角形为设计形态,由多种宽度和重量构建而成的无衬线动态字体,它的可变范围无限广,从 CrazyLight 到 UltraBlack,从 XXNarrow 到 XXWide 都可以实现。

  首款应用于生活的中文可变字体出炉

  小米 MIUI,同时带来了新机遇

  由于中文字体和西文字体本身就存在着巨大的差异,中文字体复杂多变,本身实现可变字体的难度更高。

  但在今年9月底,小米手机发布了一套名叫 MIUI 动态字体系统。

  这套字体满足了我们对未来字体发展的幻想,打破了曾经因技术而受限的局面,开始逐渐让这种新形态的字体渗入到我们的日常生活,为我们所使用。

  在这套字体系统中,用户可以通过「设置-显示-字体大小与粗细」的操作进入字体模块,用拖动相应的滑块改变手机界面字体大小和字体粗细。

  用户根据自己的阅读习惯和喜好随意调整自己的字体形态,让每个人都能找到适合自己的字体重量。

  此次动态字体的发布无疑是业界的一次重大突破,也是用手机系统搭建可变字体的一次新的尝试。值得一提的是,MIUI11 动态字体已经荣获了2019红点奖。

  未来的设想,

  设计师的新纪元

  除了本身的优势,可变字体也正为设计师们创造更灵活的使用场景。

  就拿网页适配场景举例,不同的显示设备具有不同的横竖屏比例,分辨率等等。设计师在设计网页的时候,常常要根据不同的设备和页面的分辨率来选择字体,有时也会因为不可预测的场景产生偏差。

  可变字体的应用,让字体能随着使用场景的变化而变化,自动适应不同尺寸的屏幕和浏览器,大大突破了传统字体的限制。

  对于平面设计师而言,可变字体让字体在不同媒介中的使用变得更具有灵活性,以确保它们在不同浏览器,移动设备和印刷品上得到最好的阅读效果。

  对字体设计师而言,他们拥有了更多的机会去思考新的设计方式,从而去建立新的字体实验系统。

  我们相信未来会有更多具备可读性、响应性、灵活的字体出现。最后,我们可以猜想一下,可变字体若运用到 AR/VR 多维虚拟世界中,会发生什么?

  以上是关于未来十年品牌设计重要的趋势是:可变字体,还有更多关于品牌设计的案例可咨询右侧在线客服!


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