当前位置: 首页 > 动态 > 行业动态 > 品牌设计中你必须明确的5大重点

品牌设计中你必须明确的5大重点

2019browse.545

  谈到品牌设计这一个概念,许多人的脑海瞬间就会产生“logo设计”这样的理解,但实际上品牌设计并不是设计LOGO那么简单,下面来说说品牌设计中你必须明确的5大重点!

  1、找准品牌的市场定位

  品牌包装设计有三大要素:品牌定位,品牌形象,品牌承诺。品牌 ≧品牌形象,品牌的核心是解决销售问题,即:用户为什么要选择你?下面以adidas originals、 KEEP 这两个不同品类为例,带大家直观了解品牌三大要素与品牌任务的关系。

  adidas originals

  品牌定位:原创全球街头文化中象征个性表达与自我演绎的精髓与运动经典完美结合领导者。

  KEEP

  品牌定位:移动健身教练开创者、持续引领者。

  通俗理解:品牌定位——在消费者心中为品牌找一个黄金位置;品牌形象——在这块位置上,计划盖什么样子的大楼;品牌承诺——基于品牌定位,品牌想象,给用户带来的好处浓缩。

  每一次品牌形象的推广、品牌承诺的传达,都是为了强化品牌的定位,强化品牌在品类中的领导/独一无二的位置。

  而在消费者心智中没有独特地位的品牌,当竞争白热化来临,终将是一堆钢筋水泥,无法经得起竞争的冲击。所以,

  面对市场竞争,品牌定位最重要,是品牌三要素的核心战略,品牌形象、品牌承诺是战术手法。

  聚焦产品本身——这是一个怎么样的产品(咖啡)。扩大范围,了解当下整体市场对于此类产品有什么新的消费需求(品质感更佳、有情调的体验空间可以办公、休闲)。类比同类产品品牌的人群定位(城市白领,小资人群)和产品优劣(手冲咖啡品质感参差不齐咖啡类型固定,产品更新换代缓慢,场地的情感体验欠缺),在这个基础上分析推导出自身品牌的受众人群(城市精英白领,城市年轻女士为主)以及可以创新的方向(有浪漫情怀的第三生活场所,稳定的产品品质、产品新品开发)。

  在确立的受众人群中通过覆盖度完整的用户调研细分出这个人群中各类型受众的利益需求:

  星巴克目标客户细分

2.jpg

  根据用户调研,提炼出用户需求中的关键词:私密 、自由、聊天、个性、雅致、办公、好咖啡、早餐、各类咖啡,海外咖啡、……根据关键词和前后的调研分析,得出具象的品牌定位人群——注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市精英白领。同时得到对品牌形象起标杆作用的情感关键词: 品质、休闲、文化。根据情感关键词创立情绪板(帮助我们定义到和我们设计相关的5大内容:色彩、图形、质感、构图、字体。大家可以上网了解,这里不具体摊开讲)。

  2、字体传达品牌气质

  在品牌设计中,字体的选择尤为重要。英文字体可细分为衬线字体和无衬线字体、衬线体因笔画切角处有衬线作为切割依据,给人传统、规范、正式的感觉。因此很多官方用字都是衬线字体,例如:「Times New Roman」就是英国泰晤士报的专用字体。衬线字体细分有很多种类,要灵活针对不同的视觉感觉做不同的搭配选择。

  衬线字体因有衬线衬托,笔画存在大小对比关系,体现为具有更多细节,偏精致;女性化、秀气的设计也惯用衬线字体。

  中文的字体结构被称为「骨架」,它决定了字体的整体形象。图片中标明的一处被称为是「胸线」的位置,它也很重要。「胸线」小的字体更具复古风,更能表达传统的韵味;相反,「胸线」大的字体会更具现代感。

  若要分类的话,中文字体也可分为三类:宋体、黑体、其他(包括楷书、行书)。印刷方面我们更多的会用到宋体做正文内容的字体,而 UI 设计中,黑体或无衬线体会更让眼睛舒适。

  3、色彩渲染品牌调性

  视觉主体明确,版式完整的基础上,色彩的添加更能渲染品牌的内在调性。

  高级感的设计有几个惯常的用色法则:中性色配色——我们常说的「黑、白、灰」;黑白灰原是无色系的颜色,不容易抢占主体的主要地位,具有一种克制的美,通用经典。亦舒就最爱白色,因为白色最为含蓄;其次是黑色和灰「没有其他色素,根本不想讨好突出,只图舒服清净」

  我们知道大众使用一款商品时,更多是追求品质和体验感,所以如何更好的突出产品本身是设计的关键,这个时候中性色配色是最好的选择。

  4、版式的排查

  版式要强调的是:主体的精致程度,对比的拉开 ,对齐是否有做到位,组合是否明显。处理好这几个问题是使得版式变简约的关键。

  5、工艺凸显品质

  在实体呈现的时候,有三点可首要考虑:纸张材质,特殊工艺,烫金、烫银。

  具一定厚度的特殊绵纸或特殊纸张能很好地体现实物质感。工艺中能很好凸显品质感的有:「激凸」,「模切」,「凸版印刷」, 「过UV」,「激光雕刻」,「烫金」,「烫银」;都能使品牌变得低调而不失格调。

  尽量不要太夸张,低调而有设计感才是高级感的关键;视觉上,不要有过多元素,最多只能有1-2个重点。

  「你必须十分努力,才能看起来毫不费力」这句话同样适用于高级感的设计。高级感不能脱离细节,或者说所谓的高级感就是依靠上面提到的细节一点一点搭建出来的。所以,设计的过程除开创意,还要有逻辑的加持以及精细的把控。

  以上是关于品牌设计中你必须明确的5大重点,大家都get到了吗?设计是一场修行,我们都在路上,有任何设计问题都可咨询右侧在线客服!


上一篇:品牌策划如何将产品卖点提炼出? 下一篇:如何做好品牌设计的准备工作? 返回列表

相关动态

请填写您的项目信息,以便我们了解您的需求

提交需求在线咨询

* 请认真填写需求信息,我们会在24小时内与您取得联系

请填写您的项目信息,以便我们了解您的需求

提交需求 在线咨询 * 非工作时间,您也可以直接快速电话联系 (+86) 13787249679
品牌全案

品牌全案

标志+VI

LOGO VI

吉祥物

产品+包装

产品包装

礼品包装

画册+广告

企业宣传画册

广告物料设计

空间+导示

环境空间 SI

导示系统

IP吉祥物

吉祥物设计

Address

中国 · 湖南长沙市开福区万达广场C2栋1916室

湖南大和品牌设计有限公司 营业执照代码:91430102MA4L2XCBOW

原创作品,版权所有,禁止转载

Copyright (C) 2016 Andbrand .All rights reserved.

版权所有 © 湖南大和品牌设计有限公司

湘ICP备16008302号-2

联网备案号:43010202001116

Contact us

    400-829-0838

    ( Worktime 09:00-18:00)

    非工作时间请拨打:13787249679

    大和品牌设计微信公众号
大和品牌设计在线客服 大和品牌设计QQ客服
大和品牌设计在线客服 大和品牌设计QQ客服

Andbrand

湖南大和品牌设计有限公司 营业执照代码:91430102MA4L2XCBOW

版权所有,禁止转载

Copyright (C) 2016 Andbrand .All rights reserved.

联网备案号:43010202001116

版权所有 © 湖南大和品牌设计有限公司

湘ICP备16008302号-2