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关于 品牌策划行业的六个洞察

2019browse.29

  对于营销领域而言,作为具有转折点的2018年,行业的趋势学习和研究必不可少。今天,就一起来学习一下关于广告行业的六个洞察。



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  1、KOL营销中的注意点



  达人或者KOL其实我们可以称其为“影响者”。影响者营销往往从对话开始,影响其追随者,从而延伸到更广泛的大众。影响者营销需要激发大众讨论,因为每一个影响者的辐射范围毕竟有限,所以必须让更多其他人参与进来。品牌必须有一个很棒的big idea,而且必须值得讨论、与人们的生活相关、与品牌有关,从而构建出人们想要积极参与的对话。




  2、定制化服务成为趋势,但品牌需根据自身特性



  宝洁首席品牌官MARC PRITCHARD层在采访中表示,虽然开启了定制化剃须刀的项目,但宝洁并没有全方位的开始个性化定制计划,因为洗发水等产品想要执行定制化的难度很高,能否为客户定制化实际上更多的取决于产品本身的特性。




  3、传统广告依然重要,但也要积极尝试其他方式



  通过技术的不断进步,消费者接近品牌的方式增多了。大众快消品领域,传统广告投放渠道的依赖程度还是很高的,这些产品需要和消费者尽可能的产生不断的接触。不过,单靠传统的广告渠道是行不通的,消费增接触媒介信息的途径日益增多,营销通路也需要与时俱进,甚至需要部分超前,给予消费者新一级的刺激。




  4、品牌需要表面鲜明的立场



  品牌的立场仍然是十分重要的营销重点。在现代营销中,表明立场或让你的品牌与大众关注的某个社会热点问题保持一致,是品牌发声的一个标配。因为,消费者更愿意选择与自己观点一致的品牌。



  5、创意仍然是最重要的



  创意人才是最重要的,这是一个创造力的营销时代,需要真正的深入到人的内心深处,并让其产生能够与人真诚沟通的力量。



  6、广告正在改变


  如今的消费者越来越不喜欢广告,本质是不喜欢“当他们是白痴的广告”。但需要明确的是,人们对广告的容忍度越来越低,并且越来越难讨好。品牌需要用一种不同寻常的方式与消费者进行沟通,内容营销的比重会越来越大。




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