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企业为什么需要品牌策划？

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什么是品牌？

品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度，是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。

什么是品牌形象？

品牌形象是指公司或某个品牌在市场和公众心中的个性特征。它反映了公众，特别是消费者对品牌的评价和认知。它是消费者与品牌的所有协会的集合，反映了品牌在消费者的记忆中的图景。

什么是品牌策划？

品牌策划是利用营销方式塑造品牌形象，使企业形象和产品品牌在消费者心目中形成个性化细分，营造消费者与企业品牌和产品品牌之间的统一价值，从而建立起自己的品牌品牌声音。

品牌策划包含了什么？

确立品牌定位

品牌定位是公司在市场定位和产品定位的基础上的商业决策，是文化定位和个性差异的具体品牌。这是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。

塑造品牌形象

企业就必须先入为主的在消费者心目中留下品牌独特的印象，从而让消费者在心目中产生对此品牌的评价。

视觉识别系统

视觉识别系统属于CIS中的VI，用完整、体系的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象

品牌宣传（宣传画册、宣传片）

企业画册、产品介绍画册、企业宣传片等是企业和产品宣传的重要表现形式之一，声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。

品牌延伸

品牌延伸，企业在原有的成功品牌的基础上，把品牌做得宽。

品牌形象策划对于企业的重要性

1、品牌是公司生存和发展的灵魂。产品本身没有生命力。只有产品，没有品牌，或只有OEM，没有品牌的公司没有活力和连续性。没有品牌的企业更是没有活力和连续性，只有重视品牌，建立自身发展的灵魂，才能使企业做大做强。

2、品牌代表着企业的竞争力，品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率；品牌意味着高质量、高品位，是消费的首选。好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。

3、品牌代表着企业的承诺，一个品牌代表着一定的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。

4、品牌是一种重要的无形资产，包含着企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。培育自身品牌对于企业来说，有着提高品质、传递诚信、塑造形象的作用。

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