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企业为什么需要品牌策划?

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什么是品牌?

品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度,是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。


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什么是品牌形象?

品牌形象是指公司或某个品牌在市场和公众心中的个性特征。它反映了公众,特别是消费者对品牌的评价和认知。它是消费者与品牌的所有协会的集合,反映了品牌在消费者的记忆中的图景。



什么是品牌策划

品牌策划是利用营销方式塑造品牌形象,使企业形象和产品品牌在消费者心目中形成个性化细分,营造消费者与企业品牌和产品品牌之间的统一价值,从而建立起自己的品牌品牌声音。




品牌策划包含了什么?


确立品牌定位

品牌定位是公司在市场定位和产品定位的基础上的商业决策,是文化定位和个性差异的具体品牌。这是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。



塑造品牌形象

企业就必须先入为主的在消费者心目中留下品牌独特的印象,从而让消费者在心目中产生对此品牌的评价。



视觉识别系统

视觉识别系统属于CIS中的VI,用完整、体系的视觉传达体系,将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念,塑造出独特的企业形象



品牌宣传(宣传画册、宣传片)

企业画册、产品介绍画册、企业宣传片等是企业和产品宣传的重要表现形式之一,声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力,让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象,从而建立对该企业的好感和信任度,并信赖该企业的产品或服务。



品牌延伸

品牌延伸,企业在原有的成功品牌的基础上,把品牌做得宽。



品牌形象策划对于企业的重要性



1、品牌是公司生存和发展的灵魂。产品本身没有生命力。只有产品,没有品牌,或只有OEM,没有品牌的公司没有活力和连续性。没有品牌的企业更是没有活力和连续性,只有重视品牌,建立自身发展的灵魂,才能使企业做大做强。

2、品牌代表着企业的竞争力,品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率;品牌意味着高质量、高品位,是消费的首选。好的品牌可以为企业带来较高的销售额,可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。

3、品牌代表着企业的承诺,一个品牌代表着一定的产品、服务质量,凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价,吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说,品牌意味着客户忠诚,意味着稳定的客户群,意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。

4、品牌是一种重要的无形资产,包含着企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。培育自身品牌对于企业来说,有着提高品质、传递诚信、塑造形象的作用。




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