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品牌策划:品牌识别系统建设的3大步骤

2019browse.92



  第一步:进行品牌的战略分析


  包括:(1)顾客分析,包括市场趋势、动机、未满足的需要和市场区隔;


  (2)竞争者分析,包括品牌形象、品牌识别、势力和战略、弱点等;


  (3)自我分析,包括品牌现在的形象、品牌历史、实力和能力、组织价值等。


长沙品牌策划


  第二步:在内外环境分析的基础上,设计品牌识别系统


  品牌识别本身由品牌精髓、品牌的核心和延伸识别三个部分组成,具体体现在四个方面:


  (1)品牌产品,包括品牌涵盖的产品范围、产品的特性、质量/价格、使用体验、使用者和原产国,这些或直接影响顾客的感受,或产生一些好的或不良的联想等;


  (2)品牌组织背景,包括组织特性,如组织的创新性、质量要求、对环境的友好性等,以及公司的全球性或地区性,这些方面会影响到顾客对品牌的好感、尊敬等情感;


  (3)品牌的人格,包括品牌人格化的个性形象、品牌与消费者的关系;


  (4)品牌的符号和意义,包括品牌的视觉标志、名称、隐喻式图案、品牌传统等。


  第三步:确定品牌给顾客创造的价值目标导向


  顾客功能性利益、情感性利益还是自我表达利益,明确本品牌是否可以为其他品牌提供支持。在品牌识别、品牌的顾客价值和品牌与其他品牌关系的基础上,明确“品牌—顾客关系”。这样,一个完整的品牌识别系统的设计工作就完成了。




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