Overview

熊样功夫面是大和为湖南卫视著名主持人杜海涛先生打造的原创潮牌面馆品牌,用时尚创意,推动熊样功夫面在全国迅速裂变324加店面。如今,熊样功夫面已成为面条餐饮品牌的一匹黑马,经推出的各类熊样熊头抱枕、熊头碗等周边,都能成为排队和消费热点。 「湖南大和品牌设计公司」为熊样功夫面提出了进军餐饮市场的战略建议,规划了产品战略结构,创作了熊小黑等品牌角色形象,设计了品牌角色的系列表情、动作,提供了全套品牌形象VI设计、产品包装设计,并创意了品牌话语,塑造了一个辨识度高的特色餐饮品牌形象。

Project information

熊样功夫面
餐饮 烘培 美食
2017

Service

品牌全案策划



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熊样功夫面.jpg

关于熊样功夫面

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熊样功夫面是大和为湖南卫视著名主持人杜海涛先生打造的原创潮牌面馆品牌,用时尚创意,推动熊样功夫面一举跻身面条餐饮行业一线品牌。找手工加工

熊样功夫面品牌策划

洞悉市场现状,打造专属品牌特点

经过市场调研,我们发现传统面店普遍具有大众化、用餐环境简单、没有特色等特点。而近年来较为火爆的面店都有其清晰的品牌定位及品牌特点。大和由此得到启发,熊样功夫面如果想要从众多面馆中脱颖而出,势必要找准自己的品牌定位。


精准用户洞察,方能一招制胜

目标人群:15-35岁的年轻人

目标消费人群特点:

1. 追求时尚和新颖

2. 表现自我和体现个性

3. 冲动性消费

通过以上品牌热店分析及消费者洞察,我们找到符合年轻消费群体的三个关键词——时尚、独特、趣味。

餐饮人群分析.png


通过消费者分析及品牌优势挖掘,提炼出“功夫、时尚、面条”三大特性作为熊样功夫面的品牌基因,以文化力为切入深度挖掘品牌定位。

熊样功夫面品牌定位关键词.png

品牌定位,就要“快、准、狠”

在“国潮风“盛行趋势之下,我们深度聚焦消费者消费偏好及趋势,以“时尚江湖风”作为品牌定位,不仅将“功夫”这种传统文化进行继承与创新,更以现代化、年轻化的方式彰显中华文化的魅力,打造前所未有的餐饮潮牌热店,从而占领消费者第一心智,完成品牌价值的输出。

品牌定位_熊样功夫面.png

江湖风专属广告语,传播品牌趣味文化

在年轻化的消费趋势之下,为有效传达熊样功夫面的品牌定位及品牌核心文化,我们最终决定以“功夫好,倍儿有面”作为品牌广告语,不仅有效强化了与消费者沟通的语境,更充分表达了品牌的核心优势。

品牌广告语_熊样功夫面.png

标识系统——独特标识设计,彰显品牌个性主张

我们结合少林内劲一指禅、黑熊等元素,打造更具辨识度的年轻化的品牌logo,进一步彰显了品牌个性主张。熊样功夫面品标志释义

视觉锤——做你的超级英“熊”

我们以我国传统、经典的英雄式人物为主体,结合熊小黑的原型经络穴位进行再度创作,打造出了一系列可萌可软的“熊样”超级英雄,将“时尚江湖风”贯彻到底,加深熊样功夫面在消费者心目中时尚、有趣、个性的品牌印象。

熊样功夫面标志释义

熊样功夫面标志释义

VI系统——加深情感链接,强化品牌形象

我们为熊样功夫面量身打造了整套VI应用系统,以此全方位展示熊样功夫面的品牌形象,让品牌在细节之处均能达成有效传播。

熊样功夫面画册,包装,名片设计熊样功夫会员卡设计熊样功夫面纸巾盒设计熊样功夫面手提袋设计熊样功夫面菜单设计熊样功夫面整套VI设计熊样功夫面海报设计熊样功夫面广告海报设计熊样功夫面钥匙扣设计t恤1.jpg熊样功夫面品牌形象设计熊样功夫面空间设计熊样功夫面空间设计

品牌小插曲

在《拜托了冰箱》第二季里面,大和为熊样功夫面定制化打造的物料设计中,可爱的面碗作为“意外嘉宾”出现在了节目里,其可爱的熊耳造型、碗底温暖软萌的话语一经播出便迅速俘获了大批观众的心,顿时成为当时“种草”热销器具。

熊样功夫面品牌形象设计

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