挖掘品牌趣味文化，创建差异化定位的全新餐饮品牌

大和运用品牌创建沙漏理论，为虾作全新打造为极具个性文化的韵味龙虾馆。

顺应消费升级趋势，探索品牌创建新格局

80、90后新生代消费者对于餐饮的需求已经不仅仅停留在功能性消费上，而是更注重嗨皮、开心、放松、热闹的氛围，享受餐饮消费的文化体验。因此，许多当下新涌现的龙虾餐厅都在不遗余力的打造自己的品牌格调，人体经络穴位以此来彰显独特性，吸引消费人群。好吃的龙虾千篇一律，有趣的文化万里挑一。虾作作为一个新品牌龙虾馆想要从中脱颖而出，就必须以情感消费为核心驱动力，拥有不一样的品牌格调，创建自己的品牌态度与精神，通过品牌价值输出，迎合消费者兴趣偏好，才能制胜市场。好名网  http://www.5293333.com/  历史故事  https://www.lishila.com/      

深挖品牌核心文化，打造品牌个性态度

在品牌核心文化探寻的过程中我们发现，虾作的品牌名称不仅仅是一个品牌文字符号，更是蕴含了一种独属品牌的核心文化——作文化。那么何为“作”呢？

作是源自古代“作”坊精雕细刻的品质主义，是年轻人无乐不“作”的生活状态，同样还是吃虾时“嘬”的声音与动作。而回归品牌产品力之时，我们还发现虾作招牌菜品中的“香辣牛排虾”是将两种原本毫不相关的食材“作”在一起，成为了一道美味佳肴，而这种藏于产品之中的“作”更是为“作”文化增添了多一层的含义。

因此我们以“作”来定义虾作的品牌调性，用“作”文化来彰显虾作品牌追求极致的精神，以及娱乐至上的态度，以此形成虾作品牌的核心文化。将有趣、态度、身体经络图体验融入虾作品牌，深度触达消费者内心世界，满足消费者情感需求，为虾作注入品牌文化能量。

聚焦核心消费人群，洞察用户核心痛

通过沟通与调研，我们发现虾作的核心用户为80、90后的年轻人群。他们是白天勤恳工作，晚上才能做真实自我的上班族；是喜欢和朋友聚在一起，重感情重义气的兄弟姐妹；是爱吃爱喝，哪里好吃就去哪里的吃货一组。他们不仅仅在乎食物的味道，更在消费升级的时代下更注重消费的品质与体验，人体经络图解关注品牌所传递的态度主张，他们吃的不仅仅是食物，更是在品尝与自我价值契合的品牌文化。因此我们需要在虾作品牌创建过程中深度聚焦核心用户需求，以此拉近品牌与消费者的情感距离，帮助品牌占领用户心智。

创建品牌差异化定位

在消费升级趋势之下，大和依据品牌核心文化，深度聚焦用户消费偏好及痛点，以“趣味龙虾馆”作为虾作品牌定位，不仅以此传达品牌主张的“作”文化，更将品牌与消费者心智中所熟知的“趣味”相链接，从而占领消费者第一心智，完成品牌价值的输出。

作，是一种追求极致的精神，是一种娱乐向上的态度

用作的方式让大家开心、用作的文化来诠释娱乐精神、用娱乐方式来体现作的精髓：作 = 娱乐文化

从而，虾作的品牌调性可以定义为“作”，并将其品牌定位为“趣味龙虾馆”

创建品牌视觉系统

1、标识系统——青春撞色定义品牌年轻态度，玩味设计彰显品牌趣味主张

在虾作品牌标识设计中，以红蓝撞色作为品牌主色调，不仅使品牌logo具有强烈的视觉冲击效果，更是通过撞色感展现属于年轻人“作”的生活态度。同时将品牌IP形象与具有玩味设计风格的品牌名称字符相结合，打造更具辨识度的品牌logo，进一步彰显了品牌趣味的文化主张。

2、IP系统——链接消费者已知形象，以“虾”为原型打造品牌专属IP

什么是超级IP？简而言之就是可形象化的具传播性的“知识产权”，比如大家熟知的迪斯尼卡通形象。超级IP有三个能创造价值的魅力点：第一，让消费者因为喜欢而消费，不仅仅是有需求。比如你看到一个米老鼠的创口贴，即使没有伤口，还是会因为喜欢米老鼠忍不住的买一个收藏。第二，个性鲜明，让人一眼难忘。如果一个形象不能被记住，那就别提让消费者产生好感。第三，IP内容是根，能够深扎核心市场的这块土壤资源，人体穴位图解大全 高清深入顾客心智，成为品牌的超级符号，为品牌带来营养和收成。虾作品牌以“虾”为主要食材，且在消费者心智中对于“虾”形象已非常熟悉，因此我们选用大红虾作为品牌IP原型，通过与消费者心智中已存在且印象深刻的形象相连接，帮助品牌进一步完成心智占领。同时我们将红虾设计为具有贱萌的表情、撩人的姿态的慵懒形象，以红虾的色彩刺激味蕾，让美味通过视觉传播，并以慵懒的姿态和安逸舒适的表情将作的趣味提升到新高度。

贱萌的表情撩人的姿态，让人过目难忘，甚至闭上眼还能看到自恋又猖狂小龙虾形象，红虾的色彩刺激味蕾，让美味通过视觉传播，慵懒的姿态和安逸舒适的表情将作的趣味提升到新高度。

3、VI系统——细节上的精致打磨，增强用户“作”体验

为了更全面的展示品牌“作”文化，我们为虾作打造了整套VI系统，同时依据不同的应用场景编写了独具个性化的文案，以此全方位展示虾作的品牌形象，更在细节之处凸显品牌核心文化，加深用户消费体验，进一步加深与消费者的情感链接，增加与品牌的互动性。

4、SI系统——明明可以靠味道，却偏要拼颜值的龙虾馆

这是一家主打年轻化的餐饮品牌，自诞生起就与“态度”、“有趣”、“体验”息息相关；而作为虾作龙虾馆目标人群的80、90新中产及新生代消费客群，更关注环境与自身情感的链接及在细节之处感官体验的个性彰显。大和依据品牌原力洞察消费升级趋势及品牌目标人群偏好，根据上午空间独创的五感体验论，为虾作龙虾馆提供空间设计的一站式服务，融入年轻、活跃、有趣等元素，致力打造属于年轻人的高颜值龙虾热店。

虾作的娱乐文化植入趣味空间，让消费体验从Good升级到Best

空间通过文化吸引客流，实现更高的商业价值

餐厅空间是具有明显特征的商业空间，而品牌定位是餐厅空间设计的依据，它应符合整体品牌形象、调性，用设计的表现手法强调并加深空间品牌概念，这样的餐厅空间呈现出来才会有个性，更具价值感。

虾作的空间设计正是遵循了品牌概念，在设计表现中融入“作”的娱乐文化，从而打造出了趣味工业风格的餐厅，配上好玩的进店流程，给予消费者视、听、味、玩的4D体验。

在空间感受虾作的趣味

与灯光配合的门头在夜晚绝对是当地的标志性景色，多种年轻元素搭配巨大的萌贱红虾形象，如此强的视觉冲击着实让人一眼难忘，自带传播光环。

进入虾作，你会发现，触手可及的都是“作”味十足的小萌物，为了展现轻松化的就餐环境，虾作开发了一系列萌趣的衍生品，后现代的工业风搭配有趣的插画，即刻让你告别沉闷的生活投入嗨吃龙虾的氛围，真想带着兄弟闺蜜们一起720°围观虾作。

最好听的网名昵称  起个好听的网名  好名网  最好听的女网名  不错的网名  好网名大全  最好网名  好听的女人名字  好听网络名字  网名昵称  好听的网名女生  取个网名  取个好网名  好听的女生网名  好的网名  最好听的名字  昵称女生  取网名大全  女生好听名字  女孩好听的网名  起网名大全  好听网名大全  什么网名好  最狠的网名  很好听的网名  好听网名女  好听名字  好听的网名女  好听的网络名字  名字好听  网名好听  比较好的网名  好听的网络名  最好听网名  好听的网名女孩  好听的名子  好听的网名 女孩  动听的名字  好听网名  好听的昵称  好听的女生名字  网名名字  好听的网名  好听的女网名  好名  好听名字大全  好听的名字女  好听的女名字  好听的名字大全  女生甜美网名  听的网名  最给力的网名  好听又好看的网名  女孩好听的名字  最好的网名  最经典的网名  女人的网名  好听的女子名  好听的名  最好听的女孩名字  好听的人名  起个好名字  女生网名大全  网名大全女生  好名子  好看网名  女孩好听名字  好听的qq网名  好听的女孩名字  好听的网名男生  网名女生  网名 女生  霸气网名女生  起名字大全女孩  起好名字  个性网名女生  好名大全  好听qq网名  好听的个性网名  女生霸气网名  如何起网名  最火的网名  起个网名  网名大全  好的qq网名  好听的男生网名  取名字女孩  好听男网名  haoting com  取名字的网站  好的网络名字  好听名字网名  叫什么网名好  好听名子  好听个性的女生名字  起个好网名  有哪些好听的网名  好的网名女生  好的女网名  好昵称大全  好听点的网名  女生名字网名  女生好听的名字网名  昵称大全女生  好听的名字网名  好听的网名大全  起网名昵称大全  好听的女生名字网名  最好听的网名  网名昵称大全  名字网名  好听的名称  好听的姓名  好听的女孩网名  最好听的名字有哪些  有什么好听的网名  比较好听的网名  女生好听网名  女生好听的网名  用名字起网名  取个好听的网名  女孩昵称  好听的名字  好听的网名女生可爱  好听的网名女生霸气的  好听女生网名  好听的名字女生  好听网游名字  好名字大全  超好听的网名女生网名  好听昵称  网名怎么起好听  个性昵称大全  找好听的网名  女生昵称  男生好听的名字网名  好听名字女孩  比较好听的名字  好听的名字女孩  什么网名好听  名字女生好听  根据名字起网名  最个性的网名  好听的网游名字  好名字  起个名字  网络名字大全  网名字大全  好的个性网名  好听的网站名称  好听女名字  网名女  女孩网名  输名字配网名  女生名字  女生好听的名字  好听男生网名  好听的日式昵称  女生网名  名字女孩  好听的网名男  怎么起网名  好听的情侣网名  好听的男网名  最新女网名  nicheng  的网名  怎么取网名  昵称  给女孩起个好名字  男生好听的网名  好的网名男  好听网名男  名字女生  好听的  好听的姓氏 女孩  女生姓什么好听  起什么网名好  超好的网名  女qq网名