“虾作”是一个以龙虾为主打产品的现代餐饮品牌。在品牌创建中，大和设计团队根据对市场的研究，在品牌文化与形象的策划设计上，融入了年轻、活跃、有趣的元素，以此形成差异化、增强品牌的体验感。

让龙虾餐厅品牌有自己的格调

80、90后新生代消费者对于餐饮的需求已经不仅仅停留在功能性消费上，而是更注重嗨皮、开心、放松、热闹的氛围，享受餐饮消费的文化体验。因而，许多龙虾餐厅都不遗余力的打造自己的品牌格调，以此来彰显独特性，吸引消费人群。好吃的龙虾千篇一律，有趣的文化万里挑一。我们希望为虾作创造不一样的品牌格调，让其走出自己的品牌特色，比其他普通的同行更具有吸引力和竞争力。

在龙虾餐饮品牌中释放自己的个性

跟随消费者需求的变迁，“虾作”需要以情感消费作为核心驱动，建立品牌独特的态度与精神，对此，我们提出“娱乐文化”的理念。

虾作——“作”——“作”（zuõ）是什么

是一种追求极致的精神，是一种娱乐向上的态度

用作的方式让大家开心、用作的文化来诠释娱乐精神、用娱乐方式来体现作的精髓    作 = 娱乐文化

从而，虾作的品牌调性可以定义为“作”，并将其品牌定位为

虾作的超级IP，龙虾中的明星

什么是超级IP？简而言之就是可形象化的具传播性的“知识产权”，比如大家熟知的迪斯尼卡通形象。超级IP有三个能创造价值的魅力点：第一，让消费者因为喜欢而消费，不仅仅是有需求。比如你看到一个米老鼠的创口贴，即使没有伤口，还是会因为喜欢米老鼠忍不住的买一个收藏。第二，个性鲜明，让人一眼难忘。如果一个形象不能别记住，那就别提让消费者产生好感。第三，IP内容是根，能够深扎核心市场的这块土壤资源，深入顾客心智，成为品牌的超级符号，为品牌带来营养和收成。

贱萌的表情撩人的姿态，让人过目难忘，甚至闭上眼还能看到自恋又猖狂小龙虾形象，红虾的色彩刺激味蕾，让美味通过视觉传播，慵懒的姿态和安逸舒适的表情将作的趣味提升到新高度。

“虾作虾，作好虾”

当80、90后成为市场消费的主流，众多品牌都开始向年轻化靠拢，消费主流决定市场趋势，在这样的市场新常态下，如何将虾作的“作”在年轻人中有效传播，一个便于记忆又朗朗上口的Slogan则显得尤为重要，结合需求分析，项目小组在头脑风暴后终于精选出大家产生共鸣的Slogan——“虾作虾，作好虾”，将“作”的娱乐文化和虾的好味道都融入其中。首先解析字面传达的寓意，“虾作虾”传达了“作”的趣味性，“作好虾”则体现了虾作的龙虾品质，让趣味与美味得以巧妙的结合；再者，读法上“作”是多音字，在揣摩字面读音的时候加强品牌与顾客的互动，加深Slogan在消费者心中的印象，便于品牌传播。配合“作”的娱乐文化，我们将餐饮的其它细节也用高趣味的设计画面和语言来呈现虾作的形象，增强“吃货们”的“作”体验。

筷子：夹得起，放不下

纸巾：疯狂“虾”抽后，感觉身体被掏空

打包盒：吃得了，也要兜着走

虾作的娱乐文化植入趣味空间，让消费体验从Good升级到Best

空间通过文化吸引客流，实现更高的商业价值

餐厅空间是具有明显特征的商业空间，而品牌定位是餐厅空间设计的依据，它应符合整体品牌形象、调性，用设计的表现手法强调并加深空间品牌概念，这样的餐厅空间呈现出来才会有个性，更具价值感。

虾作的空间设计正是遵循了品牌概念，在设计表现中融入“作”的娱乐文化，从而打造出了趣味工业风格的餐厅，配上好玩的进店流程，给予消费者视、听、味、玩的4D体验。

在空间感受虾作的趣味

与灯光配合的门头在夜晚绝对是当地的标志性景色，多种年轻元素搭配巨大的萌贱红虾形象，如此强的视觉冲击着实让人一眼难忘，自带传播光环。

进入虾作，你会发现，触手可及的都是“作”味十足的小萌物，为了展现轻松化的就餐环境，虾作开发了一系列萌趣的衍生品，后现代的工业风搭配有趣的插画，即刻让你告别沉闷的生活投入嗨吃龙虾的氛围，真想带着兄弟闺蜜们一起720°围观虾作。