Overview

“虾作”是一个以龙虾为主打产品的年轻化餐饮品牌,大和为其提供了从0到1的全案品牌服务,挖掘品牌文化,创建品牌体验空间,让“虾作”以独有的“作”文化在南宁众多龙虾品牌中独树一帜,并迅速发展成为当地的现象级品牌,其店面形象更是成为了地域符号。

Project information

虾作
餐饮 烘培 美食
2017

Service

品牌VI+店面空间



挖掘品牌趣味文化,创建差异化定位的全新餐饮品牌


大和运用品牌创建沙漏理论,为虾作全新打造为极具个性文化的韵味龙虾馆。


虾作”是一个以龙虾为主打产品的年轻化餐饮品牌,大和运用品牌创建“沙漏理论为其提供了从0到1的全案品牌创建服务,为虾作全新打造极具个性文化的韵味龙虾馆。通过分析品牌战略、市场环境调研、品牌核心力挖掘,以品牌特有的“作文化”打造差异化定位,同时塑造语言视觉双系统,深度触达用户内心世界,完成全新品牌创建计划。“虾作”目前已在南宁、长沙、上海等城市布局,并迅速发展成为当地的现象级品牌,其店面形象更是成为了地域符号。



顺应消费升级趋势,探索品牌创建新格局

80、90后新生代消费者对于餐饮的需求已经不仅仅停留在功能性消费上,而是更注重嗨皮、开心、放松、热闹的氛围,享受餐饮消费的文化体验。因此,许多当下新涌现的龙虾餐厅都在不遗余力的打造自己的品牌格调,以此来彰显独特性,吸引消费人群。好吃的龙虾千篇一律,有趣的文化万里挑一。虾作作为一个新品牌龙虾馆想要从中脱颖而出,就必须以情感消费为核心驱动力,拥有不一样的品牌格调,创建自己的品牌态度与精神,通过品牌价值输出,迎合消费者兴趣偏好,才能制胜市场。    


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深挖品牌核心文化,打造品牌个性态度

在品牌核心文化探寻的过程中我们发现,虾作的品牌名称不仅仅是一个品牌文字符号,更是蕴含了一种独属品牌的核心文化——作文化。那么何为“作”呢?

作是源自古代“作”坊精雕细刻的品质主义,是年轻人无乐不“作”的生活状态,同样还是吃虾时“嘬”的声音与动作。而回归品牌产品力之时,我们还发现虾作招牌菜品中的“香辣牛排虾”是将两种原本毫不相关的食材“作”在一起,成为了一道美味佳肴,而这种藏于产品之中的“作”更是为“作”文化增添了多一层的含义。

因此我们以“作”来定义虾作的品牌调性,用“作”文化来彰显虾作品牌追求极致的精神,以及娱乐至上的态度,以此形成虾作品牌的核心文化。将有趣、态度、体验融入虾作品牌,深度触达消费者内心世界,满足消费者情感需求,为虾作注入品牌文化能量。


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聚焦核心消费人群,洞察用户核心痛

通过沟通与调研,我们发现虾作的核心用户为80、90后的年轻人群。他们是白天勤恳工作,晚上才能做真实自我的上班族;是喜欢和朋友聚在一起,重感情重义气的兄弟姐妹;是爱吃爱喝,哪里好吃就去哪里的吃货一组。他们不仅仅在乎食物的味道,更在消费升级的时代下更注重消费的品质与体验,关注品牌所传递的态度主张,他们吃的不仅仅是食物,更是在品尝与自我价值契合的品牌文化。因此我们需要在虾作品牌创建过程中深度聚焦核心用户需求,以此拉近品牌与消费者的情感距离,帮助品牌占领用户心智。


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创建品牌差异化定位

在消费升级趋势之下,大和依据品牌核心文化,深度聚焦用户消费偏好及痛点,以“趣味龙虾馆”作为虾作品牌定位,不仅以此传达品牌主张的“作”文化,更将品牌与消费者心智中所熟知的“趣味”相链接,从而占领消费者第一心智,完成品牌价值的输出。


作,是一种追求极致的精神,是一种娱乐向上的态度

用作的方式让大家开心、用作的文化来诠释娱乐精神、用娱乐方式来体现作的精髓:作 = 娱乐文化

从而,虾作的品牌调性可以定义为“作”,并将其品牌定位为“趣味龙虾馆”


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创建品牌视觉系统


1、标识系统——青春撞色定义品牌年轻态度,玩味设计彰显品牌趣味主张

在虾作品牌标识设计中,以红蓝撞色作为品牌主色调,不仅使品牌logo具有强烈的视觉冲击效果,更是通过撞色感展现属于年轻人“作”的生活态度。同时将品牌IP形象与具有玩味设计风格的品牌名称字符相结合,打造更具辨识度的品牌logo,进一步彰显了品牌趣味的文化主张。


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2、IP系统——链接消费者已知形象,以“虾”为原型打造品牌专属IP

什么是超级IP?简而言之就是可形象化的具传播性的“知识产权”,比如大家熟知的迪斯尼卡通形象。超级IP有三个能创造价值的魅力点:第一,让消费者因为喜欢而消费,不仅仅是有需求。比如你看到一个米老鼠的创口贴,即使没有伤口,还是会因为喜欢米老鼠忍不住的买一个收藏。第二,个性鲜明,让人一眼难忘。如果一个形象不能被记住,那就别提让消费者产生好感。第三,IP内容是根,能够深扎核心市场的这块土壤资源,深入顾客心智,成为品牌的超级符号,为品牌带来营养和收成。虾作品牌以“虾”为主要食材,且在消费者心智中对于“虾”形象已非常熟悉,因此我们选用大红虾作为品牌IP原型,通过与消费者心智中已存在且印象深刻的形象相连接,帮助品牌进一步完成心智占领。同时我们将红虾设计为具有贱萌的表情、撩人的姿态的慵懒形象,以红虾的色彩刺激味蕾,让美味通过视觉传播,并以慵懒的姿态和安逸舒适的表情将作的趣味提升到新高度。


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贱萌的表情撩人的姿态,让人过目难忘,甚至闭上眼还能看到自恋又猖狂小龙虾形象,红虾的色彩刺激味蕾,让美味通过视觉传播,慵懒的姿态和安逸舒适的表情将作的趣味提升到新高度。



3、VI系统——细节上的精致打磨,增强用户“作”体验

为了更全面的展示品牌“作”文化,我们为虾作打造了整套VI系统,同时依据不同的应用场景编写了独具个性化的文案,以此全方位展示虾作的品牌形象,更在细节之处凸显品牌核心文化,加深用户消费体验,进一步加深与消费者的情感链接,增加与品牌的互动性。


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4、SI系统——明明可以靠味道,却偏要拼颜值的龙虾馆

这是一家主打年轻化的餐饮品牌,自诞生起就与“态度”、“有趣”、“体验”息息相关;而作为虾作龙虾馆目标人群的80、90新中产及新生代消费客群,更关注环境与自身情感的链接及在细节之处感官体验的个性彰显。大和依据品牌原力洞察消费升级趋势及品牌目标人群偏好,根据上午空间独创的五感体验论,为虾作龙虾馆提供空间设计的一站式服务,融入年轻、活跃、有趣等元素,致力打造属于年轻人的高颜值龙虾热店。


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虾作的娱乐文化植入趣味空间,让消费体验从Good升级到Best

空间通过文化吸引客流,实现更高的商业价值


餐厅空间是具有明显特征的商业空间,而品牌定位是餐厅空间设计的依据,它应符合整体品牌形象、调性,用设计的表现手法强调并加深空间品牌概念,这样的餐厅空间呈现出来才会有个性,更具价值感。

虾作的空间设计正是遵循了品牌概念,在设计表现中融入“作”的娱乐文化,从而打造出了趣味工业风格的餐厅,配上好玩的进店流程,给予消费者视、听、味、玩的4D体验


在空间感受虾作的趣味

与灯光配合的门头在夜晚绝对是当地的标志性景色,多种年轻元素搭配巨大的萌贱红虾形象,如此强的视觉冲击着实让人一眼难忘,自带传播光环。


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进入虾作,你会发现,触手可及的都是“作”味十足的小萌物,为了展现轻松化的就餐环境,虾作开发了一系列萌趣的衍生品,后现代的工业风搭配有趣的插画,即刻让你告别沉闷的生活投入嗨吃龙虾的氛围,真想带着兄弟闺蜜们一起720°围观虾作。


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