Overview

粮山伯是一家专业从事营养食品技术研究与开发，市场策划、营运推广、加盟连锁、物流配送为一体的综合性餐饮管理企业，专注五谷粗粮营养早餐10多年。在如此快节奏的时代，粮山伯只有一颗朴素的初心“做好粗粮”，如果初心一定要有一个动机，那粮山伯的动机就是让大家吃上真正自然健康的天然粗粮食品。 长沙大和设计认为：真正的品牌是有情怀的，是能够真正深入人心的，它需要有“颜值”，又必须与众不同。大和品牌设计通过分析目前市场深受消费者喜爱的餐饮品牌，确定了粮山伯新的品牌视觉方向：萃取庄稼人朴素的形象及坚持不懈、精益求精的「匠心」精神，融入守、破、立文化。大和设计从中获得灵感，结合自然谷物及中国传统元素，凸显品牌文化气息，创造独具特色的品牌形象。

Project information

粮山伯
餐饮 烘培 美食
2016

Service

品牌全案策划

粮山伯餐饮品牌全案策划.jpg


粮山伯餐饮品牌概况.jpg

聚焦客群需求，俘获消费者的芳心

核心消费群体：80/90后白领上班族

他们是一群追求品质生活，崇尚饮食健康，喜欢解锁舌尖新体验的人群。因此我们需要在谷鼎粮山伯品牌创建过程中深度聚焦核心用户需求， 以此拉近品牌与消费者的情感距离，助力品牌快速占领消费者心智。

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洞察竞争环境，构建品牌已有认知

大和通过对竞品调研中发现，他们均以品牌原材为核心建立其品牌文化，构建起与消费者沟通的语境及情感的链接。因此大和结合产品特性（粗粮）与品牌名称的第一联想（梁山伯），以坚守纯粹、朴素主义、匠心精神作为粮山伯的品牌基因，以此拉近了与消费者的沟通距离。

粮山伯餐饮品牌关键词提炼.png

粮山伯餐饮品牌故事.jpg粮山伯餐饮品牌故事.jpg

挖掘自身优势，搭建品牌顶层设计

依据谷鼎粮山伯的品牌文化、自身优势及目标客群需求，将初心与匠心结合，以“生活的艺术”作为品牌文化主张，在此基础上，以“生活艺术餐厅”作为品牌定位，以“每餐都是一次艺术的品鉴”为广告语，够迅速占领消费者的第一心智，完成品牌的价值输出。

粮山伯餐饮品牌定位.png

粮山伯餐饮品牌价值语.png


融合中式文化，打造中国风品牌标识

为有效传播品牌文化及品牌理念，表达谷鼎粮山伯的品牌定位和核心优势，我们结合古窗、匾牌、印章、老宋体等经典中式元素，为粮山伯打造极具特性和中国风的品牌标识，进一步彰显了品牌的个性主张。

粮山伯餐饮中国风logo标志设计释义.jpg粮山伯餐饮中国风logo标志设计.jpg粮山伯餐饮中国风logo标志设计.jpg

定制传播系统，强化品牌文化

我们以品牌文化所传达的坚持不懈与精益求精的「匠心」精神为出发点，以守、破、立为传播点，结合自然谷物及中国传统元素，通过创意设计，强化其品牌文化的表达。

粮山伯餐饮品牌文化设计.jpg


粮山伯餐饮品牌文化设计.jpg粮山伯餐饮品牌文化设计.jpg粮山伯餐饮品牌文化设计.jpg粮山伯餐饮品牌文化设计.jpg

系统性VI体系，增强用户体验

为了更系统性传达品牌理念，我们为粮山伯定制了整套VI系统，以此全方位展示粮山伯的品牌形象，更在细节之处进一步加深与消费者的情感链接，增加与品牌的互动性。


粮山伯餐饮品牌vi系统设计.jpg粮山伯餐饮品牌vi系统设计.jpg15.jpg粮山伯餐饮品牌vi系统设计.jpg粮山伯餐饮品牌vi系统设计.jpg粮山伯餐饮品牌vi系统设计.jpg粮山伯餐饮品牌vi系统设计.jpg粮山伯餐饮品牌vi系统设计.jpg粮山伯餐饮品牌vi系统设计.jpg粮山伯餐饮品牌vi系统设计.jpg粮山伯餐饮品牌vi系统设计.jpg粮山伯餐饮品牌vi系统设计.jpg粮山伯餐饮品牌vi系统设计.jpg粮山伯餐饮品牌vi系统设计.jpg粮山伯餐饮品牌vi系统设计.jpg

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