Overview

尚美娅(Sunmeaya)是一家从事提升中国女性形象、素质的教育培训机构,致力于唤醒女性美学意识、提升个人形象,帮助更多女性内外兼修,成就更美的自己。 大和运用品牌创建沙漏理论,通过分析品牌战略、洞察精准用户偏好、结合市场调研报告、探索尚美娅品牌基因,从文化理念挖掘、品牌差异化定位到包装设计以及空间系统设计,深度触达用户内心世界,打造尚美娅品牌计划。

Project information

尚美娅
时尚 服饰 美妆
2019

Service

品牌策划 品牌VI设计 空间设计


尚美娅(Sunmeaya)是一家从事提升中国女性形象、素质的教育培训机构,致力于唤醒女性美学意识、提升个人形象,帮助更多女性内外兼修,成就更美的自己。大和运用品牌创建沙漏理论,通过分析品牌战略、洞察精准用户偏好、结合市场调研报告、探索尚美娅品牌基因,从文化理念挖掘、品牌差异化定位到包装设计以及空间系统设计,深度触达用户内心世界,打造尚美娅品牌计划。


我们为其提供了从0到1的全案品牌服务,挖掘品牌文化,创建品牌体验空间,让其成为中国女性个人形象管理的现象级品牌,基于尚美娅品牌特性,大和将从6个方面解析尚美娅品牌创建过程:


·  品牌命名

·  行业竞争分析

·  精准用户分析

·  打造品牌定位

·  语言视觉系统塑造

·  商业空间打造



一、品牌命名

以品牌核心理念,链接消费者需求偏好,完成品牌命名



1、中文名称:探寻女性对美的渴望,以品牌之名刻画女性之美


尚美娅品牌自创建便是为唤醒女性之美而来,通过对个人形象美学的研究,帮助女性内外兼修,成长为美丽、魅力、能力、自立的现代女性。同时在新中产女性崛起的时代,女性对自己的内外修养越来越关注,渴望通过各种方式让自己变得更加时尚、美丽、优雅。基于品牌理念及目标核心人群的需求,大和便以刻画女性之美的形容词进行品牌名称创建,选择“时尚”、“美丽”以及含有优雅、温柔之意的“娅”字组合而成“尚美娅”,不仅彰显尚美娅致力提升女性形象,完成女性内外兼修的品牌使命,更是迎合的当下女性对美的渴望与追求。


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2、英文名称:自组词汇打造品牌英文名称,提升品牌名称辨识度,彰显品牌优雅调性


大和在为每一个品牌打造英文名称之时,均以专属性、高辨识性、强延伸性、差异性及易注册的五大特性为核心,使品牌英文名称更具特色,打造差异化。尚美娅作为塑造女性之美的培训教育机构,有着培养女心自信、独立性格的品牌使命,希望让每一位女性都像太阳挥洒阳光一样,温暖且灿烂。因此大和选用“sun”作为品牌名称前缀,同时以美娅的谐音词汇“meaya”作为后缀,组合而成“sunmeaya”作为尚美娅品牌英文名称。不仅与品牌名谐音,具有品牌辨识性,便于记忆,更在其中蕴含了尚美娅品牌使命。




二、精准用户分析

聚焦目标消费人群,直击用户核心痛点


目标人群:25-50岁的中青年女性(以家庭女性、职场女性为主)

核心痛点:随着新中产女性的崛起,她们对美的追求越发热烈,对高品质、健康及美好的生活体验愈发重视,但忙碌的工作与家庭的琐碎,让她们疲惫不堪。

对于家庭女性来说,她们的生活主要围绕着丈夫和孩子展开,懂美,爱美的母亲,不仅用自信、积极、乐观的态度,为孩子提供着爱的温度,更为孩子在潜移默化中培养着审美意识及美学素养,时时彰显着女性美的力量。

对于职场女性来说,如何寻求生活与工作之间的平衡则是她们最大的障碍。从职场角度分析,大部分女性认为自我实现和目标是最重要的因素,但家庭同样也是其不可割舍的一部分,因此对自身的提升、生活状态的调整便成为她们迫在眉睫的需求。



三、挖掘品牌优势

提炼尚美娅核心竞争力,探索品牌核心文化


通过市场深度调研,我们发现尚美娅的核心竞争力可以分为以下两点:


1、帮助众多爱美女性全面提升女性外在形象和内在涵养,让每位女性都成为自己的形象设计师,成为真正爱美丽、有魅力的女人。

2、为女性提供实现家庭和事业平衡、精神和物质平衡的机会。既可以提升自我,同时也能照顾到家庭,未来还能成为尚美娅的合伙人,在尚美娅实现事业梦想和财富自由。成为真正有能力、能自立的女人。


创始人朱金莲女士致力于唤醒女性美学意识、提升个人形象,她坚信,通过自己多年来对美的追求,对个人形象美学的理解,可以帮助更多女性内外兼修,成就更美的自己。基于市场调研,结合朱金莲女士自身的愿景,大和以美丽、魅力、能力、自立作为品牌核心价值观,秉持着一份美人、美心、美生活的品牌理念,“尚美娅”由此诞生并从此打开中国女性形体美学新格局,尚美娅的品牌使命是“让1亿中国女性活出美好”。这些定义作为尚美娅品牌核心文化,恰如其分地切中了目标人群的核心痛点。




四、打造品牌定位

以品牌感性链接点为核心,打造差异化品牌定位


通过上述行业竞争分析及精准用户分析,依据品牌核心竞争力及中国女性对内外兼修的美好追求,大和以“中国女性个人形象管理智创平台”作为尚美娅差异化品牌定位,这不仅能够进一步帮助品牌提升沟通力、触达消费者情感世界,还能与消费者内心智创美好未来的愿景相结合,占领消费者第一心智,完成品牌价值的输出。




五、品牌形象系统

建立品牌语言及视觉系统,有效传播品牌理念及主张


1、语言系统:从品牌定位出发,传递品牌名称和品牌文化

尚美娅作为一家提升中国女性形象、素质的教育培训机构,致力于唤醒女性美学意识。依据尚美娅的核心使命,为准确传达品牌核心理念,我们以“美丽女人,美育中国”作为品牌广告语,不仅彰显了当下女性对美的渴望与追求,更突出了尚美娅打造中国女性美学教育典范的品牌愿景,完成品牌与消费者之间沟通语境的构建,有力触达消费者情感世界。




2、视觉系统:通过品牌超级符号,传达品牌深刻印象


标识系统:优雅简约设计彰显品牌魅力

通过对品牌文化的梳理和消费者的研究,尚美娅应该给消费者传达优雅、简约的气质。因此大和把含苞待放的荷花及美丽优雅的天鹅相结合,以此作为创意载体创建品牌的超级符号,代表着自信、优雅和中国女性含苞待放的含蓄之美。


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颜色系统:以优雅紫为品牌主色调,彰显品牌高雅形象

结合尚美娅品牌调性,大和选用优雅紫为品牌主色调,以此打造尚美娅优雅、时尚、高级的品牌特性。




VI系统:完美视觉一体化设计,全面唤醒美学意识

在尚美娅全套VI系统设计中,为了更有效的进行品牌形象输出,大和以天鹅展翅为原型,为尚美娅个性化打造了品牌辅助图形,并以烫金工艺所呈现出的玫瑰金来全方位展示尚美娅优雅、高级的品牌形象,在细节之处凸显品牌核心文化,加深用户消费体验,进一步加深与消费者的情感链接,增加与品牌的互动性。




六、品牌体验空间

“五感”体验打造中国女性形体空间之美


每一个女性的美都不能被辜负,因为她们是最精致的艺术品。大和以五感体验为商业空间设计方法论,五感,即“视、听、触、嗅、味”,通过深入研究企业文化、品牌、运营、客群及空间动线,让商业空间的品牌力、影响力及延伸力有了更多的可能。


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眼见为美的雅致空间,肌肤轻触之间的华贵,呼吸之间的魅力气息,为品牌打造独一无二的沉浸式商业热店。


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