童舍家庭影像
让每个家庭拥有爱的影像
服务时间 / 2022服务内容 / 品牌战略全案服务客户 / 童舍家庭影像
家庭影像作为一种记录家庭生活的摄影方式,是对家庭关系和情感的纪实解读。 本篇文章将阐述传统儿童摄影品牌通过捕捉市场增量机会,进行品牌战略升级,探索艺术化的家庭影像。
项目名称:童舍家庭影像
服务内容:品牌战略全案
服务时间:2022年
01
项目背景
儿童摄影行业缺乏家庭沉浸式影像体验。
专注影像行业十五年的童舍,以成为中国最具情感和精神价值的摄影品牌为企业追求。童舍的初心是拍摄出真正打动人心的影像作品,真实记录每一个家庭的亲密关系,而这种家庭沉浸式影像体验是行业的一个空白。
传统的儿童摄影已无法承载品牌新使命。
探索,是成长的必经之路,童舍始终对未来抱有新的构想。新童舍经过重新梳理,最终确定以“让每个家庭拥有爱的影像”为使命,成为客户终身影像服务者。
2
市场研究
家庭影像渐成高频高价“消费品”。
家,是所有人都绕不开的话题,一张具有时代审美和艺术性的高质量的家庭合影,是一家人的美好记忆和幸福传承。家庭影像也逐渐成为亲子相处和陪伴的一种生活方式,家庭影像这一品类将会被更广泛的接受。
纪实影像是高级的艺术美学。
摄影的本质是纪实,选择真实的环境与自然光,在自然的互动中捕捉最真实的状态,喜怒哀乐都是素材。美是一种生活的品质,审美是新童舍的精神基础。
03
品类战略
品类升级家庭影像
基于市场研究和趋势预判,童舍将“儿童摄影”品类升级至“家庭影像”。新的品类代表了童舍对消费者需求的洞察和满足,从孕妇照、宝宝照到亲子照和全家福,是新童舍业务线的战略升级。
重新定义童舍英文名
童舍原英文名“KIDS HOUSE”是中文名的直译,在保留童舍中文名这一重要品牌资产的前提下,大和重新定义童舍新英文名“T-IMAGE”,使用童的首字母——“T”,使品牌名符号化,“IMAGE”也更能直观的表达影像品类,逐渐实现去“儿童摄影”的原有标签。
定位终身家庭影像
成就客户,为爱珍藏。家庭影像是成长记录的艺术表达,是亲密关系的定格记录,是亲情陪伴的温暖承载。家庭影像是关于家庭所有情感的捕捉和珍藏,是与家人互相陪伴的重要生活方式,这些情感与关系的点滴都值得被终身记录,由此为用户提供终身家庭影像服务也成为了新童舍的价值追求。
04
视觉战略
美学是新童舍的精神基础
对美好事物的追求是人类进步和社会发展的源动力,新童舍在品牌形象上做了减法,极致简约的视觉美学是光与影的艺术、隐与显的哲学、虚与实的意境。
象形设计打造品牌符号
童舍家庭影像图形的心智符号是父母共同守护孩子的意象化表达,象形设计成为全新童舍的品牌符号。平衡美学,是童舍对家庭影像的艺术表达,也代表了新童舍对影像美学的新诠释。
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