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优能佳

羊羊星球领鲜者-YOYO

服务时间 / 2021服务内容 / IP设计服务客户 / 优能佳


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    在当下市场环境,企业如何通过重塑品牌形象赢得竞争,是众多企业面临的生存课题。这篇优能佳品牌IP化的案例内容,希望能在品牌营销上给你带来一些新思路。


    项目名称:优能佳羊奶粉

    服务内容:IP设计、包装设计、卖点提炼

    服务时间:2021年







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    好奶源成就好奶粉,奶源是乳制品新鲜品质的保证!优能佳是中国优利士乳业旗下一款婴幼儿配方羊奶粉,奶源牧场位于北纬34°~35°的黄金奶源带上,优利士乳业投资10亿元在此打造中国羊奶城,实现了羊奶行业“牧场环绕工厂”的奶源输送新模式。


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    好的IP形象一定是具备长时间深层次的情感渗透,互动性强又有规模的粉丝基础,同时具有品牌化版权和形象独占性,这些正是优能佳现阶段品牌亟需补充和加强的地方。
    我们经过前期调研发现,优能佳所处的婴幼儿奶粉行业,消费者第一关注点从安全过渡到营养。品牌形象IP化,则能更快速拉近优能佳与消费者的距离,建立信任基础和品牌偏好。







    基于优能佳“2小时成粉”的核心技术,大和为优能佳品牌IP形象定位为“羊奶粉领鲜者”,赋予其超强锁鲜力的IP技能。同时为IP形象穿上最有前沿技术心智联想的太空服,将企业的技术优势转化为认知优势。


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    为了让优能佳IP形象更具生命力,大和通过调研婴幼儿不同年龄段的行为动作,进行优能佳IP动作的开发,以匹配不同阶段产品包装上的视觉区隔,帮助宝妈快速识别和选择宝宝口粮。


    1段:躺在摇篮里,张开双手渴望拥抱的宝宝;
    2段:坐在玩具上,暖心求抱抱的宝宝;
    3段:站在地板上,快乐举起双手的宝宝。


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    分析优能佳羊奶粉原包装,从罐形和设计上已经无法跟上新时代消费者的审美需求。大和首先对奶罐进行了升级,选择一线奶粉品牌的同款盖型。设计上,对包装上LOGO、IP形象、产品信息进行优化重组,明确消费者的阅读层级。符号上,打造属于优能佳的专属超级符号——U(U-good)强化品牌识别度。颜色上,保留代表纯净、健康的蓝色,只在明暗度上进行优化升级,以延续品牌资产。


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    基于优能佳奶粉“更鲜活”的产品特性,大和深挖技术工艺和产品价值,策划“掌握核心锁鲜技术”这一极具带货能力的超级话术,帮助优能佳提升品牌竞争力,增加顾客购买率。

    “掌握”是优能佳实力彰显,“核心”凸显技术的重要性,“锁鲜技术”专业科技,锁住奶粉鲜活。


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    小结:

    产品和服务的同质化特性,使商业竞争由产品扩展至情感维度,通过品牌战略及品牌化运营获取消费者更深层次的情感认同,抢占消费者心智,已成为市场竞争的新共识。这开启了一个情感品牌时代的到来,即:品牌的建设就是情感符号的建设!

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