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一鹿省

生活服务特惠平台

服务时间 / 2019服务内容 / 品牌全案策划服务客户 / 翻贝花

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    品牌名称:一鹿省(原数呗花)

    品牌行业:互联网

    项目地点:海南省海口市

    项目时间:2019 年5月

    服务周期:4个月

    服务内容:品牌定位、品牌设计、品牌推广与执行








    2019年5月,翻贝花与大和达成战略合作,并携手为翻贝花旗下品牌“一鹿省”(原名数呗花)进行品牌系统性升级,致力于打造连接全国所有实体商家和消费者的O2O共享平台,成就互联网下半场的领军品牌。自品牌系统性升级后,一鹿省目前已覆盖全国60余座城市,商户数量从基础数据的3万家快速增长为6万家。



    在互联网行业竞争如此激烈的现状下,

    到底该以何着力点突围市场?


    大和认为:

    趋势 + 优势 = 顺势而为,乘势而上


    本文将全方位解析在此现状下,

    品牌该如何开创新格局!








    01

    洞悉行业趋势

    方能明确发展方向


    众所周知,自2018年年末起互联网寒冬时代已然来临,这一切的发生难道仅仅是因为人口红利的消失,才导致互联网平台“多米诺式”的倒塌吗?


    大和认为,事实并非如此!互联网寒冬时代的来临是因为互联网的风口已经由针对于消费者的发力转向为toB业态的竞争,而拉动国民经济内需消费已然成为互联网转型的必然趋势。且国家在2018年后对于实体经济发展更是出台了多项政策来扶持,推动实体经济高质量发展已然是大势所趋。


    但顺应趋势只是顺势而为的第一步。


    一鹿省虽买好了互联网下半场的门票,但“上场”仍存在问题,随后,通过对一鹿省品牌现有症结解析,为品牌重塑命名、精准品牌定位、进行形象系统设计以及品牌推广策划,完成了从内到外的品牌焕新,明确了一鹿省未来的战略发展方向。


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    企业内部访谈及签约仪式


    既知趋势,那么该如何寻破局之点呢?


    首先,从命名开始。一鹿省自创建以来,便始终坚持为用户“省心省力又省钱”的宗旨,但原品牌名为“数呗花”,很难让消费者联想到品牌本身的核心理念。而名字是消费者接受品牌的第一信息点,并不是简单的几个字,而是心智的钩子,把产品紧紧地钩在潜在消费者心智的阶梯上。因此,大和从多个角度进行命名创意构思,共计输出上百个创意品牌名,最终选定“一鹿省”作为品牌注册商标。


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    项目团队头脑风暴会议


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    “一鹿省”又意为“一路省”,这不仅能通过名称传达品牌一路相伴,始终为客户省钱的品牌理念,便于记忆,其“鹿”寓意为“禄”,象征着财气,也寓意企业蓬勃发展,繁荣昌盛。








    02

    深挖品牌核心优势

    方能放大品牌势能


    发现价值就是选择与取舍的战略智慧,是关乎企业生命线的大问题。只有走进企业中才能发现企业价值的密码,大和团队通过与一鹿省企业高层的深度访谈互动、产品研究,双方共同明确了未来的战略方向:以“共享经济”为理念,以“让天下没有闲置资源”为使命,致力于把各行各业的闲置资源激活变现,从而促进社会资源的充分利用和均衡机制发展。


    围绕一鹿省的战略方向,大和依据一鹿省的核心目标客群及优势解析,分别提出了针对消费者端和商家端的八大核心优势,旨为打造一个让消费者省钱的同时还能赚钱的消费平台和一款真正让家多赚钱的多功能营销引流工具。助力品牌真正成为连接全国所有实体商家和消费者的O2O共享平台。


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    在探索八大核心优势过程中,大和发现一鹿省的最强势能是其系统性的商业逻辑,这是一款集消费者、商家、城市合伙人以及平台方四位一体的互联网产品,不仅以共赢的理念,考虑到多方的利益,更符合品牌的初心助力互联网时代下实体经济的难题。


    其次, 品牌最显著的竞争优势即是满足多方的优惠体系,而且“优惠”并非局限于传达给消费者的省钱的观念,更多的是贯穿企业内部的惠民、惠国的价值观。








    03

    夯实品牌核心价值

    迸发品牌破局动能


    品牌精准定位


    品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性,塑造独特的品牌形象,从而有效抢占消费者的心智。


    大和依据为品牌挖掘的价值以及精准洞悉品牌核心客群,最终以“生活服务特惠平台”作为一鹿省的品牌定位,不仅清晰的传达品牌的行业属性以及品牌特性,更将“特惠”作为核心输出点,一方面链接消费者认知,向消费者传达品牌核心价值,打造更具核心力的品牌调性,另一方面有利于商家及品牌拉动消费者注册APP。


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    塑造品牌超级话语


    在年轻化的消费趋势之下,为有效传播品牌理念及主张,一个便于记忆的广告语显得尤为重要。大和最终以“上一鹿省,比团购更优惠”作为品牌主推广告语,以“团购”为链接点,触及消费者对团购已有的认知,完成品牌理念的有效传达。同时,大和根据一鹿省集平台、消费者、商家及城市合伙人四位一体的运作模式,特针对不同的客户端,构建了不同的沟通语境,打造一个体验,多维传播语境,使品牌更具沟通力。


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    打造品牌超级符号


    在一鹿省品牌标识设计中,我们以“鹿”作为核心创意,通过动物形象所具备的活泼印象,让消费者更易接受与传播,更能通过其年轻化的品牌形象拉近与用户的距离,使品牌更具亲和力。


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    构建品牌形象系统


    品牌形象的焕新,能够推动品牌的持续竞争力。大和以小鹿同学作为品牌的超级符号,让消费者一看到小鹿形象就能第一时间联想到一鹿省品牌,从而形成品牌独有资产。


    品牌VI系统


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    APP UI设计


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    官网形象建设


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    04

    打造品牌形象大片


    大和联手拾年电影为一鹿省打造了全新理念的品牌形象大片和走心温情的微电影故事片,有助于品牌的传播与推广。


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    05

    用一个超惊艳的亮相

    顺势打响市场


    以数呗花2.0全新升级“一鹿省”为契机,打造现象级战略发布会,并邀请全国城市合伙人及重点品质商家参与战略发布会。全场会议围绕品牌全新形象、全新理念、全新体验为发布会核心,在推广一鹿省全新品牌形象的同时提升城市合伙人及商家对品牌信心,从而更有效开展品牌的下一步推广动作。


    而大和作为此次全球战略发布会的品牌推广策划与执行,全程为品牌保驾护航。


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