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品牌策划的内容包括哪些方面

2019browse.83


  关于如何打造品牌、如何建设品牌,如何发展品牌,目前还没有形成成熟系统的理论体系。品牌策划公司认为企业品牌策划的核心是最大化提升品牌资产。其基本内容包括如下:



品牌策划

  (—)品牌策划的内容


  1.品牌市场调研


  通过对市场环境、竞争环境、消费者分析、自身状况等要素的洞察,发掘企业和品牌的市场机会点和未来成功关键要素,为后续品牌工作奠定良好的基础。


  2.品牌战略规划


  在品牌调研与分析基础上,规划品牌战略,进行品牌定位,提炼品牌核心价值,组合品牌架构,界定品牌传播调性,形成品牌发展的基本宪法,为后续品牌工作提供方向指引。


  3.品牌形象设计


  在品牌定位的基础之上,通过品牌命名、品牌标志、包装风格、广告创意、终端形象、宣传物料等载体,将品牌核心概念有的放矢地传递给目标受众。


  4.品牌传播推广


  在品牌战略的基础上,规划品牌传播的发展节奏,确定品牌传播基本组合、推广模式、工具,形成品牌整合营销传播计划,并协助企业实施


  5.品牌维系保护


  品牌建设是一个持续进行的过程,外部环境亦处于动态变化中。品牌推广展开后,需要对市场一线信息、品牌的市场表现、消费者认知等情况进行实时跟踪,建立信息反馈机制.以进一步修正、完善或调整品牌沟通计划,以适应不断变化的市场需要。


  6.品牌延伸扩张


  将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不尽相同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。包括:品牌延伸的路径、准则及步骤、风险规避以及品牌创新的方向与策略等。


  7.品牌资产管理


  品牌资产是企业的重要资产,是节约企业市场活动费用的有效手段,又是提升企业产品溢价的源泉,是取得市场竞争优势的法宝。提升品牌的资产价值可从以下几个方面入手:品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产(如商标、专利、渠道关系等),这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。



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